예일 대학으로 돌아와 커뮤니케이션 및 태도 변용 프로그램을 맡아 미디어를 이용하는 설득과정을 연구했다. 그리고 여기서 등장한 것이 호블랜드(Hovland) 학파의 심리적커뮤니케이션모형이다. 이 레포트는 아웃도어 브랜드 밀레의 최근 TV광고를 호블랜드(Hovland) 모델을 이용하여 분석하였다.
커뮤니케이션 수단이 되고 있다(한정아, 2002).
최근 케이블 TV, 인터넷 등 다양한 신매체의 등장과 광고환경의 변화에 따라 기존의 전통매체인 잡지의 위상이 크게 변하고 있다. 19세기와 20세기 산업사회를 거치면서 4대 대중매체 중 하나로 자리 잡고 성장해온 잡지산업이 21세기 뉴 미디어 시대를 맞으
호블랜드는 수용자의 행동 변용을 설득커뮤니케이션의 궁극적 효과로 간주하여 한 개인이 다른 개인의 행동을 변화시키기 위해 언어적 자극을 전달하는 것을 커뮤니케이션으로 보았다. 그는 수용자들의 태도변화를 가장 중요한 요소로 보았다. 태도변화에 따른 여러 효과들은 행동변용, 의견변용, 지
커뮤니케이션의 선별효과 이론, 또는 소 효과 이론으로 불리어지면서 1960년대까지 커뮤니케이션 학계를 거의 지배하다시피 하였다고 할 수 있다. 그리고 이 이론중의 일부와 이 이론이 제시해 준 커뮤니케이션 효과 연구에 대한 기본모형이나 실증적 방법은 아직도 그대로 건재하고 있다고 할 수 있다.
커뮤니케이션을 하는 것
Sender or Source; 전달자
설득 메시지를 발산·전달하는 존재
커뮤니케이션의 출발점
정보의 원천 (ex. 광고모델, 외판원, 정치인 등)
who 통제분석
Message; 메시지
수용자에게 보내는 기호화 된 내용
언어적·비언어적 요소
say what 내용분석
Channel; 채널
전