Ⅱ. 본론
1. 현대사회에서의 광고의 기능
1) 경제적 기능
현대 사회에서 광고의 기능에 대해 생각할 때 먼저 떠올리게 되는 것은 광고가 지니고 있는 경제적 기능이다. 즉 광고는 상품판매를 촉진시킴으로써 현대 사회의 경제 운용에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 이는 긍정적인 면에서는 소비를
이 연구는 광고언어의 특성을 살펴보고 광고언어에 사용된 수사학적 기법을 파악하는데 그 주요 목적이 있다.
수사학이란 곧 웅변을 잘하기 위한 기술인데 그것은 곧 청중을 설득하여 자신의 의견을 관철하는 데 그 목적이 있다. 광고언어 역시 소비자들에게 말하고자 하는 메시지를 전달하는 데 그
언어적 실천의 각양각태가 매우 현실감 있게 구축되어 있다. 텔레비전 구조물 중에서 광고는 사회·문화적으로 강력하게 코드화된 대표적인 장르로서 존재한다. 광고는 영상과 언어의 결합물로 독특한 언어사용과 함께 끊임없는 형식의 파괴를 추구하는 창조물이다.
'광고의 홍수'라는 표현에서 짐작
표현하고 있다. 명확하고 실제를 보여 준다는 영상의 시각적 기억이 아이러니컬하게도 일종의 난독증을 야기하고 있는 셈이다. 이런 문제를 명확히 하기위해서 우리는 영상텍스트에 기호학이라는 도구를 사용해서 문제의 실마리를 풀어보려고 한다. 우리조는 요즘 선풍적인 인기를 끌고있는 매트릭스
광고 문안, 광고 도안이 디자인인 것에 비해 광고 문안을 카피라고 함
인쇄 매체- 카피는 바디카피 헤드라인, 리드, 캡션, 슬로건, 상품, 가격, 광고 주명 등 광고물 중에서 읽혀지는 모든 요소를 말한다. 즉, 읽음 으로서 그 의미를 전달받게 되는 모든 요소
전파 광고- 대사 및 언어적으로 표현되