Ⅱ. 본론
1. 현대사회에서의 광고의 기능
1) 경제적 기능
현대 사회에서 광고의 기능에 대해 생각할 때 먼저 떠올리게 되는 것은 광고가 지니고 있는 경제적 기능이다. 즉 광고는 상품판매를 촉진시킴으로써 현대 사회의 경제 운용에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 이는 긍정적인 면에서는 소비를
1.2 문화와 언어교육
가. 민족 문화와 언어교육
언어가 문화와 긴밀한 함수 관계에 있다면, 그리고 문화는 집단의 사고가 이루어낸 결정체라면, 언어는 집단적 사고를 반영하고, 아울러 집단적 사고에 영향을 미치게 될 것임이 자명하다.
그러나 우리의 언어문화라 하여 자동적으로 누구나 이
언어 현상을 자료로 활용하여, 일상생활에서 매체 자료를 수용하고 생산할 수 있도록 계획한다.
1.5 교수 학습 운용
⑴ 매체 활용이 아니라 매체 언어에 대한 교육에 주안점을 두어 수업을 운영한다.
⑵ 매체 자료의 유형과 특성 등에 따라 강의, 토의 및 토론, 과제 수행(개별 학습, 협동 학습)
광고 문안, 광고 도안이 디자인인 것에 비해 광고 문안을 카피라고 함
인쇄 매체- 카피는 바디카피 헤드라인, 리드, 캡션, 슬로건, 상품, 가격, 광고 주명 등 광고물 중에서 읽혀지는 모든 요소를 말한다. 즉, 읽음 으로서 그 의미를 전달받게 되는 모든 요소
전파 광고- 대사 및 언어적으로 표현되
광고에 나오는 카피들은 많은 사람들에게 빈번하게 노출되고, 또한 광고의 효과를 극대화하기 위한 목적 아래서 어문규정을 제대로 지키지 않는 경우도 쉽게 찾아볼 수 있다. 우리는 이번 조사를 통해 요즈음의 광고에 나타나는 구체적인 오류를 찾아보고, 광고언어의 특성과 광고언어의 파급효과를