언어에 사용된 수사학적 기법을 파악하는데 그 주요 목적이 있다.
수사학이란 곧 웅변을 잘하기 위한 기술인데 그것은 곧 청중을 설득하여 자신의 의견을 관철하는 데 그 목적이 있다. 광고언어 역시 소비자들에게 말하고자 하는 메시지를 전달하는 데 그치지 않고 최종적으로 소비자로 하여금 상품을
있느냐 있지 않느냐에 따라서 정보를 분류하기 때문이다. 정보는 청자 중심의 정보이다. 그렇지만 그 정보가 청자의 의식 속에 있느냐 있지 않느냐에 대한 판단이나 추정은 화자에 의해서 이루어지므로 청자를 기준으로 결정되는 신정보 또는 구정보는 결국 화자의 판단에 따라 분류되는 것이다.
카피를 만들려면 단순성, 구체성, 간결성, 대화성, 비공식성이라는 특징을 가져야 하는데 이에 대한 내용은 본론에서 더욱 자세히 알아보도록 하겠다.
운율을 이용한 카피를 두운법, 각운법, 반복법, 동음이의법, 이음동의법을 사용한 광고카피로 세분하여 좀 더 심도 있게 살펴보고자 한다.
광고문에서 상관적 장면인 대화 형식이 쓰일 경우에는 상대높임법이 쓰인다.
소비자에게 신뢰감과 정중함을 표현하기 위해서 주로 쓰인다.
- 다른 신문과 똑 같은 논설이라면 차라리 하루를 쉬겠습니다. [동아일보]
: 광고문에서 기업의 의지
- 한화 기업은 국민의 이름으로 칭찬 받고 싶습니다.
광고는 단순한 상품광고에서 기업의 이미지 광고나 공익 선도 차원의 광고로 확대되었다.
이렇듯이 광고는 상품 구매를 위한 정보를 전달하는 차원이 아닌 생활 상식을 제공하는 부분까지 그 의미가 확대되었다.
또 광고는 그 시대의 가장 생생한 살아있는 언어를 반영하는 매개체라고도 할 수