광고형태다.
기업광고와 제품광고는 상호 배타적인 것이 아니라, 좋은 제품광고는 기업을 좋은 제품을 생산하는 양호한 기업으로 생각하게 하고, 기업광고를 잘하게 되면 기업자체를 하나의 제품으로 인식하게 된다.
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Ⅱ. 기업광고전략의 요인
광고는 기본적으로 판
기업의 글로벌화전략의 핵심 무기인 포탄의 역할을 톡톡히 하고 있다.
우리나라 또한 현재 불황 속에서도 국내 기업들의 활발한 스포츠 마케팅이 기대 이상의 효과를 보고 있어 주목 받고 있다. 그 중에서도 현재 눈부신 성과를 거두며 경제적 가치와 더불어 국가의 위상까지도 제고시켜주는 스포츠
전략도 적극적으로 펼쳐야 한다. 락앤락은 이미 많은 제휴사를 가지고 있다. 중소기업 특유의 약점인 자본력에서 딸린다면 그들의 힘을 빌려보는 것도 나쁘지 않을 것이다. 장기적인 관점을 가지고 이러한 것들을 하나 하나씩 해나간다면 밀페용기 부분 세계시장 점유율 1위의 꿈도 멀지 않을 것이다.
기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 다국적 기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다. 또한 기업은 효과적인 시장진입과 함께 장기적․지속적인 시장 확보를 위해서 상표이미지 구축이 중요하다. 이와 같은
전략을 택하였다. 진로 소주는 다른 일본 소주보다 가격이 13%~16% 정도 비싼데, 이런 고 가격은 "위스키에 가까운 고급 소주"라는 이미지를 뿌리내리게 하였다. 불황으로 양주 마시기가 부담스러운 애주가들에게 "양주 같은 소주"라는 별명으로 불리게 된 것은 이런 고 가격 고품질 정책의 성공을 단적