회상과 재인효과에 대한 내용 요약과
그 효과가 잘 나타난 CF를 분석함.
☞ recall (상기). 기억속에서 자유롭게 되살리기.
설명 또는 단서를 제공받아 광고의 내용이나
상표 등과 관련된 정보를 기억해 내는것
☞ unaided recall. 아무런 단서도 제공하지 않고
시즌별로 다양한 상품을 광고하는 데 사용하는 전략이다. 스토리텔링 마케팅은 ‘스토리텔링+마케팅=감성마케팅’ 즉 소비자의 마음점유율을 높이는 수단이다. 브랜드이미지를 디자인하는 스토리가 담긴 제품은 소비자의 주목을 끌 수 있고, 소비자에게 가치 있는 것으로 평가 될 수 있다는 사실에
광고사례 소개(4Item - 하우젠 에어컨 / 세탁기, SK브로드밴드, SK Telecom)
○ 선정 광고 제시
CM송과 관련하여 최근 이슈가 되고 있다고 판단되는 4개의 광고를 선정하여 분석해 보았다. 특히, 동일 기업이지만
각기 다른 제품에 적합한 CM송으로 차별화된 이미지를 선보이고 있는 광고물을
커지고 있다.‘건강=전통식품’이란 믿음이 소비자 사이에서 확산되면서 관련 신제품 붐이 일고 있다.
하지만 성장하는 건강음료 시장과는 반대로 식혜시장의 규모는 2100억~2300억원 정도의 규모였던 95년을 정점으로 그 이후 계속 하락세를 보이며 2013년도 기준 450억 수준까지 하락세를 보이고 있다
광고의 효과연구
기업이 광고를 실시하는 궁극적인 목적은 매출액을 늘리고 시장점유율을 확대하기 위한 것이다. 그렇기 때문에 광고효과를 측정하는 가장 이상적이고 합리적인 방안은 광고가 기업의 매출에 미치는 영향을 평가하는 것이다. 그러나 광고가 원인이 되어서 매출액의 결과로 나타나는