회상과 재인 효과에 대한 내용 요약과
그 효과가 잘 나타난 CF를 분석함.
☞ recall (상기). 기억속에서 자유롭게 되살리기.
설명 또는 단서를 제공받아 광고의 내용이나
상표 등과 관련된 정보를 기억해 내는것
☞ unaided recall. 아무런 단서도 제공하지 않고
소비자들의 행동 속에서 1인용 요트를 타게 되거나 STX의 브랜드 명을 본다면 익숙하게 느껴질 것이다.
4. 주의를 끌게 하기 위해 자극물 자체에서 포함하는 요소를 설명하고, 이러한 요소를 2가지 이상 포함하는 광고를 찾아서 분석하시오.
소비자에게 주의를 끄는 것은 대부분
광고를 시행하기 위해서는 소비자의 기억에 관하여 잘 이해할 필요가 있다. 광고가 기억에서 잘 처리되어 저장되고, 적절할 때 인출되어 소비자의 구매의사결정에 호의적인 영향을 미쳐야 하기 때문이다.
Ⅱ. 본론
- 소비자의 정보처리과정
정보처리과정은 소비자가 자극물(제품, 점포, 광고)의 정
시즌별로 다양한 상품을 광고하는 데 사용하는 전략이다. 스토리텔링 마케팅은 ‘스토리텔링+마케팅=감성마케팅’ 즉 소비자의 마음점유율을 높이는 수단이다. 브랜드이미지를 디자인하는 스토리가 담긴 제품은 소비자의 주목을 끌 수 있고, 소비자에게 가치 있는 것으로 평가 될 수 있다는 사실에
통해 소비자로 하여금 광고에 호감을 가지게 하는 것은 정보 원천을 더 좋게 평가하게 만들어, 간접적이기는 하지만 결과적으로 커뮤니케이션 효과에 영향을 미치게 된다. 즉, 모델은 광고 내용이나 구성 요소를 회상하는 데는 도움을 주지 못하지만 광고 전체에 대한 재인(recognition)을 높여준다.