기업의 국제화에 실질적인 도움을 주기에는 한계가 있는 것으로 평가받고 있다. 국제광고 분야의 국내연구는 크게 다음의 네 가지 분야로 대별된다.
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Ⅱ. 기업광고의 분류
기업광고는 전통적으로 기업이미지광고로 호감 및 긍정적인 이미 창출이 목적이었으나 최근
기업을 둘러싼 환경은 그 만큼 복잡화, 다양화되고 있다. 최근에 각 기업들이 펼치고 있는 경영혁신 운동과 사업구조조정 등도 사회환경 변화에 적응해 가기 위한 노력의 일환이다.
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Ⅱ. 기업광고의 효과연구
기업이 광고를 실시하는 궁극적인 목적은 매출액을 늘리고
광고 산업의 규모는 더욱 증가하고 있다. 이와 더불어 다국적기업의 활동이 증가하고 이에 수반하여 광고회사의 글로벌화, 네트워크화, 대형화가 촉진되고 있다. 그러나 우리의 광고업은 세계적인 다국적 광고회사들과 대등한 경쟁을 하기에는 그 규모나 국제화 면에서 너무 초라하다. 한국은행에서
광고의 기본적 이해
2.1.1 기업광고의 정의
우리나라의 ‘광고 용어사전’에 나타난 기업광고의 사전적 의미를 살펴보면 다음과 같다. “기업의 정신을 비롯하여 실태, 신용, 생각, 주장 등을 호소하는 광고 직접상품이나 서비스를 광고하는 것이 아니고 그 배경이 되는 기업의 이미지를 조성하는 광
기업스포츠광고의 효율성
우리나라의 많은 기업은 스포츠팀 운영에 적지 않은 투자를 하고 있다. 이들 기업은 앞서 논의한 바와 같이 스포츠의 질적인 발전은 물론 기업의 이미지 제고와 판촉효과를 얻고 있는 것이다. 국제 모 구단의 경우 지난 한 해 동안 신문인쇄매체와 전파매체를 해당 매체의