[소비자행동] 하이마트 tv광고 분석

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2012.03.05
12페이지 / docx
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[경영전략] 하이마트 전략경영 분석

[마케팅] 하이마트 마케팅전략

[광고학] `하이마트` 브랜드 경쟁력 제고를 위한 기업 커뮤니케이션 전략

[마케팅] 하이마트 경영전략 분석

[마케팅] 하이마트 마케팅기획안

[경영사례](주)이레전자산업의 성공 요인 분석

[경영전략] 하이마트 경영전략

[마케팅원론] LGIBM `XNOTE` EOSTP4P 분석

마케팅 전략 사례조사

[국제통상] 해외직접 투자전략 카르페디엠(Carpediem)

소개글

[소비자행동] 하이마트 tv광고 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정이유
2. STP 분석

Ⅱ. 하이마트 광고 분석 - SWOT분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅲ. 제안
1. 브랜드 이미지 개선
2. Dual coding 전략의 확장
3. Program context effect

본문내용

Jingle의 효과는 다양한 연구에서 증명이 되었다. 따라서 메시지의 기억과 구매 의도를 높이고자 한다면 부정적 감정의 유발을 최소화 하고 온화 감정의 유발을 극대화하는 음악선정이 요구된다. 이러한 관점에서, 선호도가 높으며 차분함을 유도하는 음악은 광고 효과를 배가하는 음악 장르가 될 가능성이 높다. 차분하지는 않으나 선호도가 높은 음악으로 이번 하이마트 광고가 택한 것은 키보이스의 ‘해변으로 가요’라는 대중가요이다. ‘해변으로 가요’는 소위 ‘7080’ 음악이지만 DJ DOC 등이 리메이크 할 정도로 대중에게 많은 사랑을 받고 있는 노래이다. Jingle로 사용되는 음악 중 친숙한 음악은 친숙하지 않은 것에 비해 회상 및 재인(Recognition) 모두를 용이하게 한다는 사실이 밝혀진 바 있다. 계절에 흔히 불러지는 노래를 청각적 자극으로 제시함으로써 기억이 인출되는 빈도를 높여 단기 기억에서 장기 기억으로 기억의 형태를 전환시킨다. 그러나 Jingle의 영향력이 검증되어 많은 기업에서 새로운 trend를 형성하는 음악을 직접 만드는 현 시점에서 하이마트의 오로지 ‘친숙함’에 초점을 맞춰 기존의 가요 등에서 차용한 Jingle의 사용은 특징적이라 할 수 있다. 하이마트의 old에 대한 ‘고집’은 인출을 용이하게 한다는 긍정적 측면을 가지고 있지만 후에 이야기 할 ‘촌스러움’이라는 부정적인 요소를 형성하는 주요한 요인으로 작용하기도 한다.
Story-telling 기법은 하이마트가 시즌별로 다양한 상품을 광고하는 데 사용하는 전략이다. 스토리텔링 마케팅은 ‘스토리텔링+마케팅=감성마케팅’ 즉 소비자의 마음점유율을 높이는 수단이다. 브랜드이미지를 디자인하는 스토리가 담긴 제품은 소비자의 주목을 끌 수 있고, 소비자에게 가치 있는 것으로 평가 될 수 있다는 사실에

참고문헌

http://blog.naver.com/todtkswk?Redirect=Log&logNo=40006584264

http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=02522326593201472&DCD=A00204&OutLnkChk=Y

http://mybox.happycampus.com/boto/2226216

http://kin.naver.com/knowhow/detail.nhn?d1id=5&dirId=5&docId=601498&qb=7ZWY7J2066eI7Yq4IOq0keqzoA==&enc=utf8§ion=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=gPHuYz331xVssb0XcF4ssv--065853&sid=Te5Cv-I87k0AAG0uFPg

네이버 지식사전 ‘이중 부호화 이론’

스토리텔링 마케팅 ‘이야기 솜씨’가 마케팅의 또 다른 무기가 되고 있다, 이현우, 한국마케팅연구원, 마케팅, 제42권 제9호 2008.9, page(s): 48-54

http://blog.daum.net/paionia9703/8013395

유명 연예인과 제품과의 관련 형태에 따른 구매의도 효과 차이, 박재진(Park Jae-Jin), 김은진(Kim Eun-Jin), 김유미(Kim Yu-Mi), 이상엽(Lee Sang-Yup), 한국지역언론학회, 언론과학연구, 제8권 2호 2008.6, page(s): 177-206 중 p. 194

http://blog.naver.com/mylifeising?Redirect=Log&logNo=100039806651

http://blog.naver.com/brandia?Redirect=Log&logNo=120002687021

#소비자행동 #tv광고 #하이마트 #마트 #하이

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료