패러디는 반복이지만 차이를 내포한 반복이며 비평적 아이러니의 거리를 가진 재창조이다.
패러디는 기존에 잘 알려진 보편성을 가진 원작의 명성을 이용하여 풍자적으로 재구성하여 광고의 소재나 테마로 사용하는 행위이다. 더 나아가 광고를 통하여 영화나 그림을 이미 인지된 상태에서 재창조
광고에 대해 간단히 알아보고 Creative Concept의 개념을 정리 한 후 빅 아이디어 광고사례를 통해 문제를 분석하고 마지막으로 결론을 도출하는 방향으로 이 레포트를 전개하고자 한다. 그럼 먼저 광고의 정의에 대해서 알아보도록 하겠다.
▶ 본 론
1. 광고의 정의와 목적
광고라는 말의 의미는 실
광고는 결국 ‘산수유는 남자에게 좋다’는 것과, ‘궁금하면 연락해라’라는 두 개의 메시지만을 담고 있을 뿐이다.
유명 연예인이나 스포츠 스타를 기용한 것도 아니고, 컴퓨터 그래픽 등 첨단기법을 동원한 것도 아닌데도 이 불친절한 광고는 인터넷 공간과 드라마, 코미디 등에서 다양한 패러디
광고 취급 비중이 점차 감소함에도 불구하고 방송매체를 통해 전파되는 광고 파급효과가 점점 증가하고 있다. 다음 4가지 사례를 통해서 방송매체가 수용자에게 끼치는 부정적인 영향을 구체적으로 알아보고자 한다.
(2) 사례분석
1. KT&G 담배광고
1-1 광고 줄거리
[ KT&G 광고 멘트 ]
당신의 상상을
올가 울 푸드
현재는 웰빙시대이다. 웰빙하면 무엇이 떠오르는가? 나는 웰빙하면 친환경, 건강, 장수 등
자연적인 것이 우리를 건강하게 하고 장수하게 만든다. 라고 생각했다. 다들 그러하듯 건강한게 최고라고 생각할 것이다. 건강이 없으면 돈, 명예 따위는 중요하지 않기 때문이다. 올가는 그런