나. 미국의 공익광고관련기관
(1) 미국 공익광고 협의회(AC)
2차 세계대전 동안 다양한 정치선전 활동으로 350억 달러를 모금해 승전에 일익을 담당했던 승전광고협의회가 전후 이름을 '미국광고협의회(Advertising Council 또는 AC)'로 바꾸고 광고를 통한 사회 문제의 해결책 제시를 위해 지금까치 다양한 공
공익광고란?
공익광고는 광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이익이 되는 활동 또는 일을 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션 활동
특정 개인 혹은 특정 집단의 이익을 위한 것이 아니라 일반 공중의 이익을 위해서 사회적 문제를 설득적 방법으
육상육상경기에 대한 시민들의 의식 전환을 위하여 가족과 함께 즐길 수 있는 육상 이벤트를 마련하고, 육상경기 규칙과 역사에 대한 이해를 높이기 위해 육상교실을 개최함으로써 육상에 대한 지지 층 을 확대함.
육상관련 시설을 일반인들에게 개방하고, 육상에 대한 관심을 높일 수 있는 다양
관련성에 관하여 구체적인 연상을 보유해야 할 뿐만 아니라 전문기술, 신뢰성 또는 호감성, 매력 등의 관점에서 신뢰할 수 있어야 한다.
* 잠재적인 문제점 *
유명인사 추천인을 브랜드에 연결시키는 데는 잠재적으로 많은 문제점이 있다.
① 명사 추천인이 너무 많은 제품을 추천함으로써 남용의
, CATV 등 뉴미디어가 점차 등장하여 미디어의 다원화와 융합이 진행되었다. 멀티미디어화 속에서 TV의 위치도 상대화되기 시작하였다. 기술의 발달과 보조를 맞추기 위해 매스미디어의 집중과 통합, 글로벌리제이션이 진행되어 세계적 규모로 매스미디어 기업이나 조직의 재편이 이루어지고 있다.