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레포트 > 사회계열

[광고와 홍보] 2011 대구 세계육상선수권 대회 관련 공익광고

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레포트 > 사회계열
2008.03.01
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소개글

[광고와 홍보] 2011 대구 세계육상선수권 대회 관련 공익광고에 대한 자료입니다.

※
공익광고
1.
공익광고의 개념
2.
공익광고의 특성 / 기능 및 목적
3.
국내 공익광고 관련기관
4.
해외 공익광고 관련기관
※
공익광고 발표자료
1.
2011 대구 세계육상선수권 대회 개요, 선정이유
2.
전 대회 사례 비교
3.
주제 선정 관련 설문조사
4.
광고 목표
5.
광고 제작과정

본문내용

나. 미국의 공익광고 관련기관
(1) 미국 공익광고 협의회(AC)
2차 세계대전 동안 다양한 정치선전 활동으로 350억 달러를 모금해 승전에 일익을 담당했던 승전광고협의회가 전후 이름을 '미국광고협의회(Advertising Council 또는 AC)'로 바꾸고 광고를 통한 사회 문제의 해결책 제시를 위해 지금까치 다양한 공익광고 캠페인을 전개하고 있다. 이 단체는 인종차별, 마약근절, 음주운전, AIDS 방지, 총기범죄, 아동학대등 현대 미국 사회의 병폐를 '공공 봉사 광고(Public Service Announcement 또는 PSA)'로 다루어 왔다. 각종 비영리단체와 정부기관으로부터 수백 여건의 캠페인 요청을 받아, 비영리적이고 비정치적인 캠페인을 선정하여 미국 유수의 크리에이티브팀과 합동작업으로 캠페인을 제작하게 된다. 이렇게 제작된 광고물은 각 매체 사에서 지원하는 광고시간이나 지면을 통해 집행된다.
(2) 공익광고 제작과정 및 매체집행
제작된 캠페인은 캠페인 제안자(광고주 기업)의 인준을 받아야 하는데, 이는 상업 광고물이 광고주의 최종 인준을 받는 것과 비슷하다. 캠페인의 접수에서부터 기획 ‘제작’ 매체 집행에 이르는 모든 활동은 자발적이며 무료 봉사이다. 그러나 제작비만은 제안자가 광고회사에 실비로 지원한다.
(3) 공익광고 주제테마
캠페인 내용은 중요한 이슈로서 대중에게 알리는 것뿐만 아니라, 그 문제 해결을 위한 도움까지 요청할 수 있도록 제작되며, 광고 캠페인 심의위원회가 정기적으로 심사한다. 스폰서 기업과 AC의 로고가 모든 광고물에 표기된다. 1944년 산불예방을 위해 시작한 'Smokey Bear'캠페인은 현재까지도 지속되고 있는 Ad Council의 장수 캠페인 중하나이다. 최근의 Ad Council 공익광고 캠페인은 청소년 문제에 상당한 비중을 두어 진행되고 있다. 콜로라도주의 한 고등학교에서 두 명의 남학생이 자동소총을 난사, 13명의 사망자를 내면서 미국 전역을 경악케 한 사건을 계기로, 청소년의 총기범죄, 폭력, 마약문제 등이 주요 테마가 되고 있다.
(4) AC이외 공익기관
Ad Council 외에 미국 공익광고의 또 다른 축을 이루는 기관이 '마약 없는 미국사회(PDFA)' 이다. 미국광고회사협회(AAAA)가 설립한 PDFA는 다양한 커뮤니

참고문헌

※ 참고 자료
(1) 공익광고의 정의와 개념
http://cafe.naver.com/wepoongil
(2) 공익광고에 대해서
http://kr.blog.yahoo.com/rudghsl/424
(3) 공익광고와 공익광고 이론
http://kr.blog.yahoo.com/reportshop/2353
(4) 공익광고의 문제점과 효과 및 향후 방향과 개선점 분석
http://kr.blog.yahoo.com/eoflarjstjf2/97
(5) 각 나라별 공익광고 비교를 통한 공익광고 메시지효과 제고 방안 분석
http://blog.daum.net/walkitup/3559105
(6) 공익 광고 / Part 2. 해외 공익광고 현황과 성공사례
http://cafe.naver.com/lovely0you/3030
(7) 한․미․일 공익광고 분석
http://cafe.naver.com/wepoongil/30
(8) 미국 공익광고 (메세지는 단순히, 실천방안은 구체적으로)
http://cafe.daum.net/publicad2
(9) 2003 하계 U 대회
http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=9&dir_id=901&eid=5T93L72ruUS5HIhQpyKddAGftLLr/tWw&qb=MjAwMyDHz7DoIMCvtM+59r3Dvsa15Q==
(10) 2011 대구 세계육상선수권 대회 자료
대구광역시청 육상대회 홍보부

#공익광고 #선수권 #세계육상선수권 #광고 #관련

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