광고는 누군가에게 무엇인가를 알리는 행위로 이해할 수 있다. 본래 advertising의 어원은 라틴어의 'ad vertere' 에서 유래한 것인데, 이는 "마음을 어디로 향하게 한다" 라는 의미를 갖고 있다. 따라서 '제품에 대한 마음을 소비자한테 기울도록' 하는 일련의 과정인 셈이다.
광고의 긍정적기능
1. 경제적 기
광고란?
1. 세상에 널리 알림. 또는 그런 일.
2. 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여
소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동.
제조회사간 경쟁을 자극하여 양질의 상품 생산하도록 함
↓
소비를 촉진하여
생산을 증대시킴
새로운 상품을 위한
시장을 확대하고
①정치광고의 개념
정치광고는 "후보자나 정당이 수용자의 태도나 행동에 영향을 주기 위해서 돈을 지불하고 신문, 라디오, 텔레비전 등의 대중매체를 통해 전달하는 메시지(Kaid, 1981)"로 정의되고 있다. 이 정의에서 중요한 점은 정치광고의 메시지가 다른 정치 커뮤니케이션 메시지와 달리 '돈을 지불
1)정치광고의 기능과 개념
①정치광고의 개념
정치광고는 "후보자나 정당이 수용자의 태도나 행동에 영향을 주기 위해서 돈을 지불하고 신문, 라디오, 텔레비전 등의 대중매체를 통해 전달하는 메시지(Kaid, 1981)"로 정의되고 있다. 이 정의에서 중요한 점은 정치광고의 메시지가 다른 정치 커뮤니케이
Ⅱ. 본론
1. 광고의 긍정적기능
가. 경제적 측면
광고를 접한 소비자는 제품에 대한 구매욕구를 가지게 되고, 이는 결국 대량소비를 실현하는데 영향을 미치게 된다. 대량소비는 국가경제 뿐만 아니라 세계경제 성장 및 안정에 영향을 미칠 수 있다는 점에서 광고는 경제적 측면에서 긍정적기능이 있