③ 인쇄매체광고1 - 신문광고 (newspaper advertising , 新聞廣告)
신문지상에 게제되는 광고로 정보 ? 교양 ? 보도 등 여러 가지 특징을 가진 매체로서 광고매체로서의 기능면이 중요시된다. 신문광고는 매우 대중적인 광고로서 발행부수가 많아 일반에게 널리 호소할 수 있다. 거기에 더해 신속한 발행이 가
기능
제품에 대한 구매를 유도하는 기능
- 거시적 수준에서 수행하는 기능: 교육, 경제, 사회적 기능 등.
: 소비자를 교육시키는 기능: 공익광고, 캠페인- 교육적 기능
대량 생산을 가능하게 하여 제품에 단가를 낮추게 함- 경제적 기능
대중적인 소비문화를 형성하는 기능- 사회적 기능
상품 등의 존재를 알림으로써 판매를 촉진하는 일종의 설득 커뮤니케이션 활동이다. 즉, 광고는 글, 사진, 그림, 도안, 소리, 영상 등의 표현 메시지를 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등의 대중매체나 인터넷, 극장, 포스터, 팜플렛, 우편, 옥외광고 등의 다양한 전달 매체에 방송하거나 게재한다.
광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태이다. (한국광고학회)
․ 광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비 인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지 신문의 스페이스, 영화, 옥외,