광고에서 특정 브랜드만이 지녔다고 주장하는 차별화된 독특한 혜택. 인터넷광고 인터넷을 매체로 수행되는 광고로 영상효과, 고객과의 상호작용능력, 표적의 선택성, 신속성, 반응의 측정가능성, 관심 있는 고객의 능동적 참여 등의 장점을 지님
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2. 광고의 종류
-광고주에 의한 분류: 제조업
광고문을 단 비행기가 비행을 한 후로, 4년 반 동안의 제작 기간을 거쳐서 마침내 1978년 12월 10일에 최초의 시사회가 워싱턴의 케네디 센터에서 개최되었다. 장애자 올림픽의 기금 모금을 겸한 이날 시사회에는 미국 대통령 부부도 참석하였으며, 다음날의 뉴욕 시사회에도 유명 인사들이 대거 집결하여
Ⅰ. 언론 홍보(PR) 전략
1. 올바른 언론홍보를 위한 사항
1.지속적으로 기자들과 유대관계를 맺어라.-사람은 한번이라도 본 사람에 대해 친근감을 가진다. 기자도 사람이다. 아무래도 잘 아는 업체에 대해서는 한 번 더 생각을 하고 기자밸류를 높이는 방향으로 기사를 작성하게 된다.
2.이전소식이나
❚ Consumer analysis
1. 미래고객?
1) Demographic : 가족단위 / 중상위층 2-30대 여성 → 가족단위에 더 초점 맞출 것
현재 고객층은 2-30대 여성/연인/가족단위로 나누어지는데 세 그룹이 공통적으로 여성이 VIPS의 소비를 주도한다는 점에서 광고모델로 천정명을 기용하는 등 여전히 여성고객을 사로
광고를 통해 의도적으로 소비 확산을 유도하여 성공했다고 한다. 낮은 계급 구성원들에게 도자기를 소유하는 것이 상층 계급의 취향을 드러낼 수 있다는 점을 강조함에 따라 도자기를 구매하도록 유도하였고 다시 상층 계급은 차별성을 유지하기 위해 변화를 모색하였다. 이러한 방법이 다른 소비재에