광고전략을 수립해야 할 필요가 있는 것이다.
정보와 물질의 풍요는 상품과 매체의 세분화와 함께 광고계에도 양적, 질적인 팽창을 가져오게 되었다. 그래서 광고는 이러한 복잡하고 다양화된 세상 속에서 그들의 표적 소비자들을 좀 더 효과적으로 매료시킬 수 있는 방법을 찾게 된 것이다. 이를 위
광고전략을 수립해야 할 필요가 있는 것이다.
정보와 물질의 풍요는 상품과 매체의 세분화와 함께 광고계에도 양적, 질적인 팽창을 가져오게 되었다. 그래서 광고는 이러한 복잡하고 다양화된 세상 속에서 그들의 표적 소비자들을 좀 더 효과적으로 매료시킬 수 있는 방법을 찾게 된 것이다. 이를 위
중심지였으나, 그 이후 점유율은 점점 떨어지고 있다.
이는 1990년 이후 타 시·도들이 관광산업을 지역경제 발전을 위한 전략적 산업으로 인식하기 시작하면서 차츰 부산의 상대적 비중은 감소하게 되었기 때문이다.
이와 더불어 동남아 국가들이 천혜의 자연관광자원과 저렴한 물가를 강점으로 내
전략으로 구분할 있다. 일극 특화 전략은 다시 고가 시장 집중 전략과 저가 시장 집중 전략으로 나뉘어진다.
고가 시장의 경우 제품의 품질과 이미지 관리가 가장 중요하며, 저가 시장은 무엇보다 가격이 가장 중요하므로, 각각의 전략에 맞는 제품 및 서비스개발, 가격 정책, 경로 관리, 광고 및 브랜드
라이프스타일을 측정하는 수단이 된다. 이를 심리행태분석(psychographics)이라하며 최근에는 가치와 라이프스타일을 함께 분석하는 vals(value and lifestyle)이 많이 이용되고 있다.
▶ 라이프스타일의 예
① 현대 자동차가 생산하는 차를 살펴보면 경제성을 생각하는 소비자를 위해서는 아토스, 패션 지향