Ⅰ. 기업소개
태평양 대표 브랜드 “라네즈”
태평양은 1945년 9월에 탄생하여, 60여 년간 유지 되어온 우리나라 최고의 코스메틱 기업이다. 우리는 브랜드 차원의 접근을 먼저 시도했는데, 고급라인의 화장품으로 HERA를 선정했다. 태평양이 고급라인으로 많은 이익을 창출하였고, 그에 따라 기업이
생산하는 정밀 화학사업분야로 태평양은 국민생활의 여러 분야에서 최고의 제품, 최고의 서비스로 사랑을 받고 있다. 특히 고객으로부터 최고로 신뢰 받는 기업이 되기 위해 '서비스-품질-환경의 무한 책임주의'를 선언한 태평양은 고객중심 경영체계를 더욱 확고히 하기 위해 전략정보시스템 및 첨단
4) Promotion; 광고전략
최고급 유통채널에 진입하기 위해 신문, 프레스, 잡지를 통한 홍보에 주력하고 있다. 또 제품에 ‘탄소성적표지제도’를 도입하여, 친환경에 관심이 많은 미국 소비자들의 시선을 끌기 위해 노력하고 있다. 또한 유명 셀레브리티의 파파라치 사진이 큰 광고 효과를 내고 있다. 시에
하지만 이러한 소망화장품의 재기 시도가 단순히 ‘일시적 매출 증대’에서 그치지 않고, 보다 장기적으로 제품 및 브랜드, 더 나아가 소망화장품이라는 기업명에 대한 소비자의 인지도 및 호감도 증가로 이어지려면 ‘글로벌 스타 싸이에만’ 의존하고 있는 현재의 맨즈밤 광고만으로는 한계가 있다.
광고 한 번 안하고 입소문만으로 최고의 브랜
드가 되었다.
설화수 매출은 꾸준히 증가하여 2000년에는 1100억, 2001년에는 1650억, 2002년에는 2440억, 2003
년에는 2790억을 달성하고, 2004년에는 3000억을 넘어섰다. 출시한지 10년의 기간도 지나지 않아 매
출 3천억원을 돌파하는 성과를 거두