제품, 기업의 특성을 통합적으로 살펴보고, 상대적으로 경쟁력이 약하다고 평가된 제품인 ‘테이스터스 초이스 캔커피’를 리뉴얼하는 전략을 세워 그 동안의 이미지를 제고하고, 새롭게 시장에 진출하여 점유율을 높이고 장기적으로 보아 제품의 이미지를 향상시킬 수 있는 방안을 세우고자 한다.
1. 마케팅요소로서의 광고경영관리의 여러 분야 가운데 마케팅 관리 분야에서 마케팅의 관련된 가장 기본적인 개념이 하나가 STP전략이고 그 중 Positioning에 관련된 게 바로 4P Mix이다. 즉, 마케팅 목표에서 제품개념-위상이 정립되면 이를 고객의 마음 속에 위치화시키는 것을 포지셔닝이라고 하며,
1.사이트운영자 : PPI
=>접속자가 사이트에 접속만 하면 노출 빈도수에 따라 광고료 지급가능
2.광고제작자 : PPS
=>광고제작자는 광고주에게 일정광고료를 받는데 방문자가 상품을 구매할수록 광고주의 이익이 올라감. 이때 광고제작자는 이에 따른 러닝게런티를 받게됨.
3.광고주 : PPS
=>광고주는 상품
. 소액의 자본으로 세계의 네티즌을 상대로하여 자신이 개발한 상품과 서비스를 선전하고 판매할 수 있다는 것은 참으로 놀라운 일이다.
이런 의미에서 인터넷을 통한 마케팅을 아는 것은 참으로 중요한 일 것이다. 그래서 이 레포트에서는 인터넷 마케팅에 대한 전반적인 것들을 살펴 보고자 한다.
영화 '쉬리' 그 성공의 경영학
Ⅰ. 한국영화의 신기원을 창출
「쉬리」의 흥행 돌풍
□ 「쉬리」가 개봉 22일만에 한국영화 흥행사상 최다관객을 동원하고 이제 외화를 포함한 한국 영화시장 최고기록을 향해 돌진, 설연휴가 시작된 2월 13일에 개봉한 이후 3월 8일 현재 서울관객 115만명, 전국관