광고 캠페인 목표
COLORHOLIC의 개념을 효과적으로 전달하여 대중적인 공감대를 형성하고 브랜드에 대한 신뢰도를 구축
핵심
다양한 상황에서 에뛰드의 개성있는 컬러를 통해 자신의 아름다움을 추구하는 holics이미지 연출
모델 : 송혜교를 통해 얻어진 강력한 FOXY이미지에 맞는 2-3명의
연예
광고 이미지
그러나..
브랜드 인지도는 1위
그러나, 브랜드 선호도는 5위
전국 5000 전문점 <색조화장품> 베스트 브랜드
난 에뛰드를 알고 있다.
“ 에뛰드는 왠지 끌리질 않아.”
“ 라네즈가 더 고급스러운거 같은데..”
“ 에뛰드는 아는 데 뭐가 좋은데?”
Etude Party
Col
둘째, 소비자의 합리적인 소비와 제품의 질이다. 립스틱 효과라는 말이 있듯 경기 불황 속 소비자들은 합리적은 소비를 위해 저가 화장품으로 눈을 돌렸고, 제품 또한 고가 화장품과 비교해 크게 뒤떨어지지 않는 품질로 소비자를 충족시켰다.
네이처 리퍼블릭 박평순 영업본부장은 “경기가 위축되
IMC전략
1. 가 격
ㆍ 신뢰를 주는 정찰 가격제(고급화된 이미지)
ㆍ 구입시 포인트 적립으로 지속적인 구매 유도
☞ 중가 전문 색조 브랜드 포지셔닝
2. 단독매장
ㆍ 고객들만을 위한 일종의 서비스 공간
ㆍ 회원카드 제작 및 자연스러운 DB관리
ㆍ 전문적 기술의 서비스와
전문가적 조언
에뛰드 여우눈꼬리 빗카라)
- 신기함(novelty) : 색다른 광고를 통한 독특한 자극은 무의식에 내포되어 있는 신기함을 끌어내 주목을 끌 수 있다. 즉, 2,3가지 화장품을 한 화장품으로 해결 할 수 있는 제품과 같은 색다른 제품 광고.
- 유머(humor) : 대체로 저관여 제품광고에 유머사용이 많지만, 저가화장품