브랜드 이미지 재고 실패로 화장품시장 내 점유율이 급속하게 저하되어 온 중견 화장품업체들의 경우 어려움이 더욱 심화될 것으로 판단된다.
초저가브랜드샵 업체의 경우 Trading down Effect로 경기침체의 영향력은 덜할 것으로 보이나, 최근 3~4년간 급속한 브랜드샵 수의 증가와 후발업체 진입으로 중/
저가화장품브랜드샵인 미샤가 등장할 때만해도 광고비를 줄여 제품의 가격을 낮춘다는 전략을 가지고 비홍보 원칙을 지키고자 했다. 하지만 미샤가 보아를 광고모델로 내세운 뒤부터 더페이스샵도 권상우 스타 모델을 기용했으며 현재는 모든 저가화장품브랜드샵이 스타 마케팅을 실시하고 있다.
방향 커뮤니케 이션의 결과로 탄생하고 성장한 브랜드입니다. 가장 인터넷 정신에 가까운 브랜드로서 유통과정을 줄이고 양방향 커뮤니케이션을 통한 원활한 정보교환으로 미샤는 고객님들 에게 한발짝 더 다가서게 되었습니다. 여성회원들의 자발적이고 적극적인 참여로 생산되는 철저한 프로슈머
브랜드숍 현상에 따라 현재 각방 받고있는 화장품저가시장은 시장 진입 장벽이 낮아 많은 사업체가 뛰어들면서 부가가치는 줄고 나날이 경쟁이 심화되고 있다.
이런 치열한 경쟁 시장에서 스킨푸드는 중저가 제품으로써 성공 하려면 크게 4가지로 요약할 수 있다. 첫째, 마케팅과 유통에 대한 혁신
브랜드 차별화가 주요 요인이라고 생각되어, 이니스프리의 차별화에 관심을 갖고 더 조사해보자는 뜻으로 이니스프리를 선정하게 되었다.
3. 로드샵열풍 현황분석
최근 한국의 줄어드는 경제성장률은 화장품시장에도 영향을 미치고 있다. 경제불황에 맞춰 화장품시장에서도 고가브랜드보다 저가