ꡑ을 의미한다. 다시 말해서, USP는 다른 경쟁사의 유사 제품이 쉽게 모방할 수 없는 ꡐ고유의 특성ꡑ으로 상품의 매출에 주요한 요소로 작용한다. 참고로 광고분야에서의 USP는 ꡐUnique Selling Propositionꡑ으로 다른 상품과 차별적 우위에 있는 점을 부각시키려는 중요한 전략이다.
①표준화 전략
1)의의
광고의 표준화 전략이란 세계 모든 사람들은 기본적으로 똑같은 필요, 욕구와 동기를 가지고 있기 때문에 유사한 또는 동일한 광고전략으로 세계 어느 지역에서건 설득이 가능하다는 관점을 말한다. 따라서 표준화에 있어서는 각국 혹은 문화 간의 본질적인 유사성이 중요하
이런 사회적 현상 속에서 전개되고 있는 귀족마케팅은 어떤 것이며 이를 국내 고급자동차 시장에서 나타나는 귀족마케팅 광고를 중심으로 분석해 봄으로써 광고 크리에이티브는 어떤 방향으로 전개되었는가를 통해 좀 더 효과적인 귀족마케팅 광고가 될 수 있는 방향을 모색해 보았다.
후략...
광고대행사의 국내진출의 증가로 새로운 경쟁국면이 전개되었다. 해외 다국적 광고대행사는 자사 광고주의 현지 영업활동을 지원하고, 높은 성장추세를 보이고 있는 한국 광고시장을 공략하여 여러 가지 형태로 국내 진출을 꾀했다. 뛰어난 글로벌 마케팅전략으로 자국 광고주는 물론 국내 광고주를
시장분석
반면에 프리미엄 분유시장은
점점 성장하고 있다.
불황에 놓인 분유업계는
성분강화를 통한
프리미엄분유개발로
활로를 찾고 있다.
-매일유업의 ‘앱솔루트명작’
-남양유업의 ‘임페리얼드림’
-일동 ‘트루맘’
“몇 년 전, 국내 분유 시장에는 기존 제품에 비해 2배 이상