광고 등과 같은 전략적 커뮤니케이션에도 큰 도움을 줄 수 있다. 물론 아직까지 설득의 과정과 효과를 완벽히 설명해줄 수 있는 이론은 존재하지 않는다. 하지만 기존의 이론은 어느 정도 설득과 태도 변화에 대한 정보를 제공하여, 이를 공부하는 사람들로 하여금 체계적인 분석을 할 수 있게 해준다.
분석, RVS(Rokeach value survey)를 통해 영국인의 기대가치를 알아보고 ‘광고의 기대문화 반영설’ 이라는 가설을 세우고, 기존 ‘광고의 문화 반영설’과 비교함으로써 광고에 기대문화가 반영되지는 여부를 알아보고자 한다. 그리고 미국광고에 나타나지만 미국문화에서 찾을 수 없는 가치를 ‘광고의 기
예일 대학으로 돌아와 커뮤니케이션 및 태도 변용 프로그램을 맡아 미디어를 이용하는 설득과정을 연구했다. 그리고 여기서 등장한 것이 호블랜드(Hovland) 학파의 심리적 커뮤니케이션모형이다. 이 레포트는 아웃도어 브랜드 밀레의 최근 TV광고를 호블랜드(Hovland) 모델을 이용하여 분석하였다.
모형 측면에서 볼 때 햄버거 ‘빅맥’은 소비자 저관여 상품.
소비자의 광고에 대한 태도가 중요
정서적인 광고 소구 사용
다른 범주에 비해 광고의 반복성이 중요
커뮤니케이션 목표
FCB그리드 모형 측면에서 볼 때 햄버거 ‘빅맥’은 소비자 저관여 상품.
소비자의 광고에 대한 태도가 중요
정
이들의 관심영역에 우표수집이 자리 잡는 것이 중요하다.
분석2> 우정사업본부의 커뮤니케이션 활동은 어떠한가?
우정사업본부(이하 본부)는 우취문화의 활성화를 위해 지속적인 상품/서비스의 개발과 동시에, 온/오프라인 인프라를 구축하여 나름대로 적극적인 PR 커뮤니케이션 활동을