IMC 와 구제 IMC 차이점을 기준으로 살펴보면
1) WHO
마케팅의 커뮤니케이션의 주체 즉 광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제 광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에서 “sunday의 발음
IMC는 별도로 고려되어야 한다.
Who(누가)
국제 마케팅 차원에서는 낯선 국가에서 커뮤니케이션을 시도할 때 과연 광고주의 상호 또는 브랜드가 기억하기 쉬운지 생각해 봐야 한다. 예를 들어 현대자동차가 미국에 처음 진입하였을 때 Hyundai의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에 "Sunday와 발음
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 광고광고(advertisement)는 제시된 광고주가 유료로 행사하는 조직, 제품, 서비스 또는 아이디어에 대한 비개인적 의사소통으로 신문, 잡지, 라디오, TV 등의 전통적인 4대 매체와
IMC는 다양한 마케팅 및 커뮤니케이션 도구와 전략을 조화롭게 결합하여, 목표 그룹에 일관된 메시지를 제공하고 브랜드 인식, 인상, 타당성을 강화하며 비즈니스 목표를 달성하는데 도움을 준다.
IMC의 주요 특징과 이점은 다음과 같다.
1) 전략적 통합
IMC는 광고, 홍보, 디지털 마케팅, 스폰서십,