IMC 와 구제 IMC 차이점을 기준으로 살펴보면
1) WHO
마케팅의 커뮤니케이션의 주체 즉 광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제 광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에서 “sunday의 발음
IMC는 별도로 고려되어야 한다.
Who(누가)
국제 마케팅 차원에서는 낯선 국가에서 커뮤니케이션을 시도할 때 과연 광고주의 상호 또는 브랜드가 기억하기 쉬운지 생각해 봐야 한다. 예를 들어 현대자동차가 미국에 처음 진입하였을 때 Hyundai의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에 "Sunday와 발음
커뮤니케이션의 방법으로서 그 의미는 같으나 홍보보다 대면적이고 쌍방향적인 커뮤니케이션에 해당한다. 근래에 이르러서는 단지 알린다는 개념의 홍보가 아닌 Public Relation, 즉 조직이 공중과의 관계를 바람직하게 하기위한 모든 활동을 일컫는 행동과정을 말한다.
2. 홍보의 목적
홍보활동에 대해
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 광고
광고(advertisement)는 제시된 광고주가 유료로 행사하는 조직, 제품, 서비스 또는 아이디어에 대한 비개인적 의사소통으로 신문, 잡지, 라디오, TV 등의 전통적인 4대 매체와