광고 메시지가 눈이나 귀 등의 감각기관에 들어간 후 수용자에 의해서 의미 있는 정보로서 인지, 해석되어 정서적 반응을 불러일으키기까지의 과정을 말한다. 기억과정에서는 이러한 지각과정에서 수용되어 처리된 광고 메시지나 태도과정에서 형성된 상품 브랜드에 대한태도정보 등을 보존·저장하
광고에 등장한 여성모델의 이미지를 분석하여 문화에 따라 선호되는 신체이미지의 차이를 분석하기도 하였다. 이처럼 최근 모델의 신체이미지에 관한 다양한 측면에서의 접근이 활발해지고 있다. 한편, 여성의 역할이미지에 관한 논의는 비교적 오래 전부터 시도되었는데, 성별 이미지에 관한 접근에
광고 속의 여성은 현대사회의 여성답지 않은 모습을 보여주고 있다. 여성의 지위가 상승했다고는 하지만 사람들의 인식 속 여전히 여성은 열등한 존재로 묘사되고 있다.
우리 조가 이 보고서에서는 알리고자 하는 내용은 “광고 속의 여성” 이 남성과 비교하여 어떤 모습으로 우리에게 보여지고 있
대한태도에 부정적 영향을 미칠 것으로 생각합니다. 실제로 위의 광고의 경우 너무 잔인하다는 이유로 많은 비판을 받은 것도 사실이지만 그만큼의 논란이 있었던 만큼 효과 역시 컸다는 것을 알 수 있습니다.
◆공포감유발광고와 유머가 섞인 광고비교분석
유머광고 4편, 공포감 유발광고 3편
광고에 표현된 역할 이미지가 소비자의 사고, 태도, 가치관에 영향을 주는 것이라는 전제하에 문제를 제기하는 것이다. 즉, 광고가 한 시대의 가치관을 반영하고 창출한다는 관점을 받아들일 때 다양한 맥락에서 일어나는 사회적 역할에 대한 이미지를 성별에 따라 다르게 묘사하고 그것이 정형화되어