광고태도(광고에 대한태도)의 의미변별척도
1. 광고태도
전통적으로 광고태도 측정 시 가장 많이 사용하는 의미변별척도인 '부정적이다/긍정적이다', '좋다/싫다' , '마음에 안든다/마음에 든다', '나쁘다/좋다', '호감이 간다/호감이 안간다'의 7점 양극형용사 척도쌍 5개를 이용하였다.
2. 상표태
본래의 조건자극과 얼마나 유사한지에 달려있다. 예를 들어 Pavlov의 실험에서 조건반응이 형성된 개에게 맨날 들려주던 종의 소리가 아닌 약간 다른 종의 소리를 들려준다 하여도 똑같이 타액을 분비 한다는 것이다.
네 번째 특성으로는 변별이 있다. 변별은 한 조건 자극은 무조건 자극과 연결이
대한 일반의 신뢰를 높이기 위해서 행하는 유료 커뮤니케이션의 행위이다. 즉 제조업자나 판매업자가 소비자에게 상품 또는 서비스를 판매할 목적으로 행하는 활동을 말한다.
2. 소구란?
소비자들이 특정한 형태의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 서비스에 대한태도에 영
광고가 한몫을 단단히 하고 있다. tv속의 광고는 다양한 카테고리에서 유머기법을 활용하며 브랜드의 입지를 굳히려고 하는 기업들로 성황을 이루고 있다. 또한 광고를 통해 단순히 제품에 대한 정보를 얻는 것을 넘어서 광고자체가 애드테인먼트(Ad+Entertainment)의 수단이 되고 있는 지금 유머광고를 통
광고 전략을 개발하고, 그 효율성을 측정하고자 하는 노력은 광고 업무를 담당하는 광고실무자 뿐만 아니라 전문 광고대행사의 끊임없는 바람으로 남아있다.
지금까지 광고메시지의 효율성에 대한 학문적 연구는 많은 인지적 태도 모델, 예를 들어, 다속성태도 모델(Fishbein & Ajzen, 1975), 감정적 반응