광고음악
빅뱅- so cool. so fresh
광고내용
수많은 인파가 갑자기 모여든다
그리고 외친다. “so cool. so fresh”
갑자기 빅뱅이 무대에 올라 열정적으로 노래를 부른다. 모두가 함께 하는 뜨거운 열기가 느껴 지면서 마지막 카피는 “쿨해서 좋다 hite”
현재 최고의 스타 빅뱅이 직접 녹음한 하이트
광고와 함께 ‘톡 쏜다’라는 의미의 ‘톡’이라는
개념을 활용한 클럽 프로모션, 스포츠 마케팅 등 프로모션 전략을 시행,
- 또한, 젊은 층이 즐겨보는 스포츠지, 패션 잡지 등의 매체를 주로 활용하여 경
쟁 브랜드와 차별화된 마케팅 전략을 실행.
ㅁ 최근 젊은 층의 맥주 수요 증가
하이트 회사 제품의 차별화가 시급하였다. 또한 맥스의 출시로 인하여 하이트의 수익성이 떨어질 수 도 있으므로 이를 대비하기 위해 기존의 하이트와 겹치지 않는 컨셉으로 마케팅 전략을 세워야 했다. 과거 하이트 프라임 맥주에서 경험했던 부적절한 브랜드 확장을 교훈으로 같은 실수를 하지 않는
HITE가 ‘뉴하이트’를 출시함으로써 얻고자 했던 시장점유율 증가 및 1위 탈환, 수익의 증가, 소비자의 인식 개선을 얻을 수 있다. 즉, 리포지셔닝을 가능하게 하는 것은 소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션이라고 분석하였다.
지금까지의 하이트진로 HITE의 분석을 통해 한 산업에서 1위인 업체 역시 효율
빠른 속도로 퍼져나갔다. 그 결과 하이네켄의 브랜드 이미지를 향상시키고 소비자들이 진정으로 원하는 것을 반영할 줄 아는 기업으로 각인될 수 있었다. 몰래 카메라라는 수단을 통해서 브랜드와 마케팅 내용의 일관성을 가지고 대중들과 커뮤니케이션하며 조화를 이룬 훌륭한 IMC사례라고 보았다.