광고는 오늘날 과학이 되었지만 여전히 예술과 기술적인 요소를 갖고 있다는 것이다. 광고표현에 있어 과학적 태도를 지향해야 한다는 신중론과 목표를 위해서는 다양한 예술적 표현기법도 가능하다는 기능론의 두 가지 견해는 오랫동안 팽팽한 균형을 이뤄왔다. 그러나 광고 밖 생활 속 다양한 매체
점을 착안,
색소를 사용하지 않은 바나나 우유 라는 것을 부각
*재미있고 독특한 소재의 광고로 네티즌 사이에서 선풍적인 인기
-평범함을 거부한 도발적인 제품명과 독특한 광고기법이
실질적인 구매에도 영향을 미쳐 출시 9개월 만에 3000만개
(300억원)에 달하는 판매량을 기록
기법이 다양해짐에 따라 패러디를 사용한 영화, 광고, 문학, 노래, 심지어 상호에 이르기까지 봇물처럼 여러 분야에서 터져 나와, 지금은 어디서나 패러디란 용어를 쉽게 접할 수 있게 되었다.
패러디가 유행하는 이유는 무엇일까? 혹은 우리가 패러디를 하는 이유는 무엇인가? 그것을 단지 아이디어의
광고는 자본주의의 꽃이라고까지 일컬어진다. 그만큼 사회 전반적으로 큰 영향을 주는 것이 되었다는 뜻이다. 광고는 다른 커뮤니케이션 활동에 비해 월등히 강력한 메시지를 사용한다. 그런 까닭에 내용이 파격적인 경우도 많다. 이러한 광고 활동의 크리에이티브에 대해 자세히 알아보고 현대 광고
광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.
1) 실증형
장점을 직접 제시하고, 경쟁사보다 자사 상품이미지 선점시 사용한다. 지나친 자랑보다 창의적 아이디어로 표현한다. 시각효과를 노리는 배경은 고려하지 않고 상품 그 자체만을 나타낸 것