광고학」1932년).
- 광고는 소비자의 필요와 욕구라는 조건 속에서 소비자의 희망을 충족시키는 서비스, 제품, 아이디어 등을 설명한다고 하는 기능을 다하는 것이다.
- 광고는 물질적 풍요를 기반으로 하는 미국사회의 요청에 의해 특정의 경제적 기능을 완수하기 위해 생긴 제도이다(C.H. Sandage, 1936년
정보제공 수단인 광고는 현대 사회속에서 존재하는한 그것에 대한 역할과 기대에 관심을 가질 필요가 있다고 생각된다.
그렇다면 이러한 광고에 대하여 개괄적인 정의, 시대적 흐름에 따른 변천, 광고의 분류와 요소, 작용, 광고의 역할등에 대해서광고에 대한 이해를 넓혀 보기로 하겠다.
II. 본 론
정적: 우리 생활과 밀접
비판적: ① 광고 자체의 질과 양에 따라서
② 미디어의 특성과 환경에 따라서
③ 수용자로서의 개인의 통제 능력에 따라서
→ 소비자에게 필요한 ‘정보’가 될 수도 있고, 기업의 ‘잉여이익’ 획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.
→ 광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의
기능으로는 광고의 유통비 삭감 효과로 판매원가가 저하되고 가격경쟁을 방지하며 사전판매를 가능하게 할 수 있다. 또한 기업의 이미지를 부각시키는 역할을 하므로 광고주의 상품을 취급하는 유통업자의 협력을 얻어 가격인하를 가능하게 해준다고 한다. 이에 대해서는 소비자단체를 중심으로 비가
광고의 이론적 고찰 부분으로서의 소비자의 특성으로 소비자 행동과 사회화에 대해 다루었고, 광고와 소비자에 관한 일반적 이론에서는 광고의 정의, 목적, 기능, 소비자의 광고에 대한 태도와 광고가 소비자에게 미치는 영향에 대하여 다루었다.
제 3 장에서는 광고와 소비자에 관한 일반적 이론,