광고학」1932년).
- 광고는 소비자의 필요와 욕구라는 조건 속에서 소비자의 희망을 충족시키는 서비스, 제품, 아이디어 등을 설명한다고 하는 기능을 다하는 것이다.
- 광고는 물질적 풍요를 기반으로 하는 미국사회의 요청에 의해 특정의 경제적 기능을 완수하기 위해 생긴 제도이다(C.H. Sandage, 1936년
광고는 심리소구에 기반을 둔다고 할 수 있다. 이를 구분하자면 심리소구는 소비자의 구매심리 또는 제품에 대한 태도 형성과정에서의 심리적 작용 등에 기초하는 소구 방법이다.
2) 논증소구(Argument)
전달하고자 하는 메시지를 객관적, 사실적 논리전개에 맞춰 근거를 제시하고 확인시킴으로써 효
광고 문안을 카피라고 함
인쇄 매체- 카피는 바디카피 헤드라인, 리드, 캡션, 슬로건, 상품, 가격, 광고 주명 등 광고물 중에서 읽혀지는 모든 요소를 말한다. 즉, 읽음 으로서 그 의미를 전달받게 되는 모든 요소
전파 광고- 대사 및 언어적으로 표현되는 모든 요소
소비자에게 제품에 대한 공
소비자나 고객 또는 일반 대중에게 상품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 광고주(advertiser) 가 의도하는 방향으로 영향(influence)을 미치기 위한 커뮤니케이션이며, 광고주와 소비자 간의 커뮤니 케이션의 행위이다.
광고가 커뮤니케이션의 한 형태라는 점은 앞에서의 여러 정의에서도 뚜렷이
기업 성장의 토양이 되는 사회발전을 위해 노력을 기울여야 할 것이다. 이러한 의미에서 볼 때, 사회공헌적 기업 PR은 매우 중요한 의미를 갖게 된다.
이러한 PR의 개념과 기능에 대해 살펴보고 사회적 의미에서 PR의 역할과 중요한 역할인 사회공익 차원에서 PR의 중요성에 대해 논해보도록 하겠다.