광고의 정의들을 종합적으로 검토해 보면 학자들의 관점이 크게 두 가지로 나누어짐을 알 수 있다. 그중 하나는 마케팅적인 관점에서 광고를 보는 것이며, 다른 하나는 커뮤니케이션의 관점에서 광고를 조명한 것이다.
마케팅적인 관점에서 광고를 보는 것은 상품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조
1. 광고의 정의
1.1 광고의 개념
광고는 상품이나 서비스를 대중에게 알리고 소비자들의 관심과 구매를 유도하기 위해 사용되는 마케팅 도구입니다. 광고는 다양한 형태와 매체를 통해 이루어지며, 광고주는 자신의 제품이나 서비스의 장점과 가치를 강조하여 소비자들에게 전달합니다. 광고는 제
광고 형태를 ‘ATL(Above the Line)’이라고 한다. 이전에는 ATL을 중심으로 광고가 이루어져 왔으나, 점차 새로운 광고 영역인 BTL이 주목받고 있다. ‘BTL(Below the Line)’은 이벤트, 전시, 스폰서십, PPL 등의 활동을 하는 대면 커뮤니케이션 활동을 포함한다. BTL의 가장 큰 특징은 타깃 고객층을 세분화하고 각
광고 본문을 가리키는 경우
② 캐치프레이즈 (독립된 표어; 슬로건)와 서브타이틀 등을 포함하는 경우
③ 일러스트레이션 ·레이아웃 ·로고타입(상표) 등을 포괄한 일체의 광고원고
등으로 해석
설득적 의사소통 기능
John Wright의 정의
"광고란 매스커뮤니케이션 미디어를 통한 통
커뮤니케이션을 추진하지 않음
▷ 기아의 스펙트라는 런칭과 동시 TV 광고 등 별도의 커뮤니케이션을 추진함
Maker 차종 출시 서브
네임 엠블램 광고 비고
4DR 5DR TV 신문
현대 아반떼 XD ’00.4월 ’00.11월 Sports
(Racing) × × ○ 1.5-Sports / 2.0-Racing
기아 스펙트라 ’00.5월 ’00.11월 Wing ○ ○ ○ 별