ⅰ.나이키의 개요
1.나이키의 탄생
전설적인 오레곤 대학 육상 코치인 빌 바우어만(Bill Bowerman)과 같은 대학의 경영학도이자 바우어만의 지도를 받는 중거리 육상 선수였던 필 나이트(Phil Knight)가 공동 설립하였다.
2. 나이키 계열사
- 콜한(Cole Haan) : 남성 및 여성을 위한 고급 캐쥬얼 신발과 악세사
사례 분석.
스포츠 마케팅의 구체적 효과와 사례 분석.
1. 기업의 이익 창출.
타이거 우즈와 나이키
스포츠 마케팅의 성공사례라고 한다면 천재적인 골프 스타 타이거 우즈(Tiger Woods)와 나이키(NIKE)의 연계를 빼놓을 수 없다. 스탠포드 대학에 재학 중이던 타이거 우즈를 진정한 타이거로 만
우리나라에서도 화제가 됐다. 이번 밴쿠버 올림픽 피겨 스케이팅에서 금메달을 딴 김연아의 경제 효과가 최소 5조 2천350억원 정도에 달한다고 한다.
물론 김연아가 직접 벌어들이게 될 금액 역시 상상을 초월할 금액일 테고, 김연아를 광고 모델로 쓴 기업들도 엄청난 파급효과를 느끼게 될 것이다.
* 브랜드 PR전략
1. 브랜드 자산이란?
브랜드자산(brand equity)이란 브랜드와 관련된 자산(그리고 자본)들과 회사나 고객
의 부가적 가치를 상징하는 브랜드 네임과 심벌에 대해 패화와 용역으로 제공되는 자
산의 집합을 말한다. 브랜드 자산을 구성하는 주요 영역은 다음과 같다
브랜드 인지도(bra
나이키는 새롭게 출시하는 나이키 요가 슈즈의 마케팅에 사용될 쌍방향 아트 구조물을 제작하기 위해 저명한 디자이너 유고 나카무라와 몇 명의 다른 디자이너들을 고용하기도 했다.
이러한 프로젝트 중에는 나이키랩닷컴(Nikelab.com) 홍보용 TV 광고캠페인과 동시에 진행된 온라인 영화 “속도의 기술