스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다.
⑤스폰서십이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다.
스포츠마케팅의 구체적 효과 및 사례 분석.
스포츠마케팅의 구체적 효과와 사례 분석.
1. 기업의 이익 창출.
타이거 우즈
스포츠 경기이지만 어느 때 보다 전 국민적인 관심도가 집중되는 월드컵.
-동계올림픽에서의 우수한 결과로 인해 국민들의 기대심리와 관심도 증가.
세계 27개국 32개 도시에 ‘길거리 응원전’ 개최예정
다음, 유투브와 제휴하여월드컵 공식 트위터 운영
김연아, 빅뱅의 응원가 제작
월드컵 관련
효과가 컸던 것으로 분석된다"고 설명했다.
마케팅업계 관계자도 "김연아 선수는 연초 세계선수권대회부터 지난 주말 끝난 2009~2010국제빙상경기연맹 피겨 그랑프리 파이널까지 연중 내내 우승 소식을 전해줬다"며 "스포츠마케팅의 경우 해당 선수나 팀의 성적이 기업의 이미지와 매출에 영향을 미친
신뢰성 ((trustworthiness)
제품의 관점에서 볼 때, 전문가이며 진실을 주장하고 있는 것으로 지각되는 정도
전문성
(expertise)
광고모델이 타당한 주장을 할 수 있는 지식이나 능력을 가지고 있다고 소비자들이 지각하는 정도
매력성
(attractiveness)
수용자들이 정보원에 대하여 느
마케팅에 비해 뜨거운 호응을 얻고 있으며, 우리도 한명의 소비자로서 이러한 마라톤에 대한 궁금증이 생겨났다. 마라톤을 진행하고 있는 브랜드들이 마라톤이라는 스포츠 이벤트를 통해 어떤 마컴 메시지를 전하고자 하고 있는지, 어떤 프로모션 효과를 기대하고 얻고 있는지에 대해 알아보기 위해