브랜드로 H&M, ZARA, UNIQLO, GAP, FOREVER21등은 볼 수 있다.
아래는 우리나라에 진출해 있는 대표적인 SPA 브랜드이다.
1. UNIQLO
일본의 글로벌 SPA브랜드인 유니클로는 국내에선 어떤 브랜드보다 점유율이 높은 브랜드로 H&M과 비슷한 가격대라 생각하면 된다. 비교적 평범한 디자인으로 누구나 입을 수 있
유니클로의 중국 생산 공장은 상하이 근교의 핑후시 부근을 중심으로 중국 연해부에 산재해있다. 매해 유니클로는 3억 만점에 이르는 의류 제품을 중국에서 생산해 수입해오고 있다.
‘중국에서 생산하는 제품은 품질이 좋지 않다’는 고정관념을 벗어나기 위해 유니클로는 관리 매뉴얼의 점검 항목
광고모델의 효과를 보기위해 홍콩에서 영향력 있는 한류스타를 선정하였다. 신사의 품격과 같은 시간이 지난 한류드라마의 경우 광고효과가 떨어질 것으로 예상되고, 또 영향력 있는 한류스타의 경우 대다수가 타 의류브랜드의 광고모델로 활동하고 있기 때문에 모델로서 적합하지가 않다.
이에 배
광고
이미테이션의 범람
미국 직수입으로 인한
가격 차이 발생
경쟁사 분석
대담하고 세련된 실루엣
활동적인 기능
국내 직영매장과 백화점매장을 중심으로 전개
적극적인 프로모션으로 이미지 더욱 고급화
개선방안
적합한 모델의 선정
트위터 활용
Levi’s jean 입은 사람은 콘서트 무
브랜드 이름을 들으면 알듯 말듯 한) 상황이다. 또한 세계 시장에서 경쟁력과 브랜드 인지도를 확보하고 한국시장에 갓 진입한 미국의 갭이나, 한국시장 론칭을 눈앞에 두고 있는 스페인의 자라, 한국시장 진입에 상당한 진통을 겪고 있는 스웨덴의 H&M에 앞서 따라서 적극적인 마케팅 활동으로 브랜드