1. 판매촉진의 이해
판매촉진정책은 인적판매정책, PR․퍼블리시티정책, 광고정책과 함께 마케팅 믹스의 프로모션 부분을 담당한다.
기업간의 경쟁이 날로 치열해짐에 따라 고객을 확보하고 매출목표를 달성하기 위해 많은 기업들이 여러 종류의 판매촉진수단을 활발하게 동원하고 있다.
홍보의 의의
상호이해와 호의를 획득하기 위한 기술이나 과학
기업이나 단체 또는 관공서 등의 조직체가 커뮤니케이션 활동을 통하여 스스로의 생각이나 계획, 활동, 업적등을 널리 알리는 활동
PR(public relations)
홍보의 필요성
매력 넘치는 관광지도 홍보가 없으면 사람은 넘치지 않음
I. 선정배경
KS-SQI(한국 서비스 품질지수) 1위 / 한국표준협회
올해의 브랜드 대상 / 한국경제신문
KCSI(한국 산업의 고객만족도) 1위 / 한국능률협회
대한민국 서비스 만족대상 / 한국경제신문
대한민국 브랜드스타 1위 / 브랜드 스톡
퍼스트 브랜드 대상 수상 / 한국경제신문
현재 경제 불황에
분석을 이용한 3C, SWOT, STP 전략을 이용하여 회사의 촉진 전략에 알맞은 환경을 분석한다. 마케팅 커뮤니케이션 진행은 주변 환경 분석에 따른 촉진 전략의 타겟 및 전체적 구도에 대해 이야기 한다. 촉진 전략 분석에서는 던킨 도너츠가 사용한 광고, 판매촉진, 홍보 등의 촉진 전략들을 제시하고 이에