태양초고추장
한국능률협회 선정 장수히트상품 수상
2000. 1 (주)삼원식품에서 (주)해찬들로 회사이름 변경
2000. 3 해찬들 제일제당과 전략적 제휴
2000. 5 생산성대상 고객만족부분 대상수상
2000. 9 오정근 대표이사 취임
◈ 해찬들 브랜드의 이미지
삼원식품은 1996년 '해가 꽉찬 들'의 의미로 “
고추장
대상의 `청정원 순창고추장'과 해찬들의 `태양초고추장'이 양대산맥을 이루고 있는 고추장 제품시장은 최근 신규 업체들이 속속 가세하면서 소비자들의 매운 맛 잡기가 불꽃을 뿜고 있다.
브랜드고추장 맛은 집고추장과 별 차이가 없고 오히려 소비자의 기호에 맞는 기능성 제품들이 틈새를
고추장과 태양초고추장은 새로운 수요를 파악하여 자사의 고객으로 유치하고, 두 제품 간의 경쟁에서도 서로 우위를 확보하기 위해 보다 적극적으로 소비자의 Needs를 파악할 필요가 있다. 우리는 다음에서 구체적인 ‘순창 고추장’광고를 위한 마케팅 분석과 전략을 통해, 순창 고추장만의 차별화 광
해찬들이 작년 3%에 이어 올해는 10%가까이 앞서가고 있는 형국입니다. 태양초라는 이름을 크고 작게 사용하고 있는 다른 회사들과 순창이라는 강력한 브랜드 네임을 가진 청정원 사이에서 고추장 업계 1위를 지키고 있는 해찬들태양초고추장의 마케팅 전략과 성과 보고 그리고 앞으로의 나아갈 방향
전략을 펼치고 있으며, 이들 외에 최근 샘표식품 등 기존 업체들까지 경쟁에 가세함으로써 경쟁은 매우 치열해졌다.
2) 잠재적 진출기업의 위협: 대상과 해찬들(현 CJ)이 고추장시장의 약 85%를 점유하고 있는 상황에서 잠재적 진출기업의 위협은 낮다고 할 수 있다. 기존기업의 대규모 광고, 고객에게