강한 생명력을 상징화 한것입니다. 사각형의 붉은 색은 풍요로운 우리의 들녘을 상징하고 황금색 타원형은 태양의 강한 생명력을 나타냅니다. 워드마크는 "창의력과 힘을 다하여 정직하게 일하자"는 해찬들의 기업정신을 나타냄과 동시에 고객에게 해찬들가족의 이미지를 심어주는 얼굴입니다
고추장
대상의 `청정원 순창고추장'과 해찬들의 `태양초고추장'이 양대산맥을 이루고 있는 고추장 제품시장은 최근 신규 업체들이 속속 가세하면서 소비자들의 매운 맛 잡기가 불꽃을 뿜고 있다.
브랜드고추장 맛은 집고추장과 별 차이가 없고 오히려 소비자의 기호에 맞는 기능성 제품들이 틈새를
해찬들과 대상의 청정원은 고추장시장을 재편
여가활동 ↑ 편의성추구
환경의 중요성, Well-being의 붐을 타고 고추장을 애용하는 소비자의 증가
<소비자 인터뷰>
SCH : 왜 해찬들고추장을 구입하시게 되었나요?
A : 기존에 계속 사용하던 브랜드라서 재구매 하게 되었습 니다. 처음에 광고를
해찬들이 작년 3%에 이어 올해는 10%가까이 앞서가고 있는 형국입니다. 태양초라는 이름을 크고 작게 사용하고 있는 다른 회사들과 순창이라는 강력한 브랜드 네임을 가진 청정원 사이에서 고추장 업계 1위를 지키고 있는 해찬들 태양초 고추장의 마케팅 전략과 성과 보고 그리고 앞으로의 나아갈 방향