[광고홍보] 해찬들 태양초고추장 광고전략

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레포트 > 사회계열
2004.10.20
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소개글

[광고홍보] 해찬들 태양초고추장 광고전략에 대한 자료입니다.

#해찬들을 광고하기로 한 이유
#우리가 광고할 제품은??

I.기업 소개

Ⅱ시장분석 및 SWOT분석
1.고추장시장현황분석
1>국내 고추장시장에 대한 해찬들 매출 변화와 시장 점유율 변화
2>해외시장의 변화
2.경쟁사 분석 (청정원 순창 고추장)
1>브랜드의 이미지
2>청정원 순창 고추장의 특징
3>청정원 순창고추장의 광고전략 변화
3.소비자　분석
4.문제점 및 기회분석 - SWOT전략
1>강점
2>약점
3>기회
4>위협

Ⅲ마케팅전략게임
1. 마케팅의 목표
2. 광고의 타겟
3. 광고전략
1>인쇄광고
2>TV광고

본문내용

I.기업 소개

◈ 설립일자 : 창립 1973년 9월 1일 오광선 장로
회 장 : 오형근(설립자의 1남)

◈ 회사개요
대표이사 : 오정근(설립자의 4남)
임직원수 : 500 명
자 본 금 : 40 억원
매 출 액 : 1200 억원(2000년)
주요취급품목 :
태양초 고추장, 된장, 쌈장, 간장 등 전통식품
까나리 액젓, 멸치액젓류
당면 등 면류
이온물엿, 조청물엿, 양조생식초, 스키피 등 수입식품
이상 52개 품목 142규격

◈ 회사의 주요 연혁
1973. 9 삼원식품공업사 설립
1978. 12 최초로 찹쌀고추장 제조 품목허가 취득 및 시판
1982. 3 대한민국 산업포장 수상(제963호)
1982. 7 미주 및 중동지역 수출개시
1992. 10 태양초고추장 개발 및 판매
1993. 7 국무총리 표창 수상(제 61366호)
1996. 3 재정경제원장관 표창 수상
1996. 4 C. I. 도입 기업이미지 개선
새로운 통합브랜드「해찬들」
1996. 11 공주공장(대지: 9,232평, 건평: 3,926평) 설립
1996. 12 ISO 9002 품질시스템 인증 획득
1998. 3 제32회 조세의 날 석탑산업훈장 수상
1999. 6 '98, '99 2년 연속 태양초 고추장
한국능률협회 선정 장수히트상품 수상
2000. 1 (주)삼원식품에서 (주)해찬들로 회사이름 변경
2000. 3 해찬들 제일제당과 전략적 제휴
2000. 5 생산성대상 고객만족부분 대상수상
2000. 9 오정근 대표이사 취임

◈ 해찬들 브랜드의 이미지
삼원식품은 1996년 '해가 꽉찬 들'의 의미로 “해찬들 BI”를 개발하였다. 해찬들은 '착한 사람들이 만듭니다'라는 기업슬로건으로 전 생산품의 이미지 통일화를 통해 21세기 세계적인 식품회사라는 비젼을 갖게 되었다. 특유의 장인정신과 기업양심, 한우물을 판 전문성, 적절한 시기에 행한 과감한 마케팅 투자 - 이것이 지방의 한 중소기업체에서 전국적인 식품회사로 성장한 '해찬들'의 성공비결이다. 아울러 해찬들은 2000년 3월 제일제당과의 전략적 제휴를 통해 종합식품회사로서의 위상을 더욱 공고히 할 뿐 아니라 21C 세계적인 식품기업으로 도약하기 위한 첫 발을 힘차게 내딛었다

'해찬들'은 21세기 종합 식품 회사로 발전해 가는 통합 브랜드로서 햇살이 가득찬 들녘의 강한 생명력을 상징화 한것입니다. 사각형의 붉은 색은 풍요로운 우리의 들녘을 상징하고 황금색 타원형은 태양의 강한 생명력을 나타냅니다. 워드마크는 "창의력과 힘을 다하여 정직하게 일하자"는 해찬들의 기업정신을 나타냄과 동시에 고객에게 해찬들가족의 이미지를 심어주는 얼굴입니다

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