위협소구를 사용하고 있는데 이 소구형식이 광고의 성공요인에 끼친 영향력을 밝히는 데 논의의 초점을 두겠다. 이하에서는 공익광고 ‘무덤편’의 성공적인 전략을 분석해 보겠다.
Ⅱ. ‘무덤편’광고의 일반사항
(1) 기획 의도
마약예방광고 ‘무덤편’은 최근 연예인들의 잇따른 마약복용 사
공익광고는 영리 목적 (NO) 어떤 이익집단에 치우치는 것 (NO)
③ 공익광고는 실체 파악이 가능한 문제, 시민의 관심과 의식을 높이고 자발적인
협력과 연대행동을 촉진하는 것. (Yes)
④ 주제는 광고활동에 의해 최대의 효과를 얻을 수 있는 것 (Yes)
⑤ 공익광고는 시기 적절해야 한다. (Yes)
⑥
광고이든 공공성을 띤 주제를 중심으로 표현된 공익광고이든 중요한 것은 각 광고캠페인이 의도하는 목표를 달성하기 위해 목표수용자를 원하는 단계로 설득을 시켜야 된다는 것이다. 광고주의 경제적 관심과 직결된 상업광고 혹은 제품광고는 광고목표, 목표 수용자 설정, 효과적 매체선정 그리고 효
효과연구였지 공익광고 자체를 다른 것은 아니었다. 미국에서도 공익광고 자체에 대한 학술논문은 거의 이루어지지 않았고, 연구되어진 것은 주로 공익광고효과와 관련된 것이었다. Brayant Boutwell은 이와 같은 상황에 대해 \"미국 텍사스(州)에서만도 매달 라디오 공익광고 메시지를 수용자에게 전달하
또한 세계 3위안에는 늘 포함되는 불 명예스러운 상황이 매년 지속되고 있다.
이는 좁은 국토 환경에 보유한 천연자원이 부족한 대한민국에서 가장 큰 국가 경쟁력 요소 인 인적자원의 크나큰 손실을 의미하는 것이다. 따라서 이러한 손실을 방지하기 위해서 국민적인 공익광고를 제작하고자 한다.