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레포트 > 사회계열
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소개글

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Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고캠페인의 정의

Ⅲ. 광고캠페인과 광고메시지

Ⅳ. 광고캠페인과 키워드

Ⅴ. 광고캠페인과 마약류퇴치광고

Ⅵ. 광고캠페인의 사례
1. 일관성 있게 전개해온 광고 캠페인 전략
2. 단계별 광고 캠페인 전략 구사
1) 1단계 : 「그녀의 이름은 아시아나」편 캠페인 전략
2) 2단계 : 「새 비행기」편 광고 캠페인 전략
3) 3단계 : 「아름다운 사람들」1편 광고 캠페인 전략
4) 4단계 : 「아름다운 사람들」2편 광고 캠페인 전략
3. 성공요인 분석

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

캠페인 프로그램에 대한 효과연구는 설득적 메시지가 수용자의 태도나 신념에 어느 정도의 변화를 초래하는가, 캠페인 주체에 대한 신뢰도가 수용자의 반응에 어떠한 영향을 미치는가, 일방적 메시지와 쌍방적 메시지의 효과는 상대적으로 어떠한가, 주장의 순서나 결론 유무에 따른 효과상의 차이가 있는가 등의 연구로서 설득 커뮤니케이션 이론 발전에 커다란 기여를 하였다 그러나 이러한 연구들은 그 대부분이 정치 캠페인이나 광고 캠페인에 관한 효과연구였지 공익광고 자체를 다른 것은 아니었다. 미국에서도 공익광고 자체에 대한 학술논문은 거의 이루어지지 않았고, 연구되어진 것은 주로 공익광고 효과와 관련된 것이었다. Brayant Boutwell은 이와 같은 상황에 대해 \"미국 텍사스(州)에서만도 매달 라디오 공익광고 메시지를 수용자에게 전달하기 위해 수천달러를 소비하고 있으면서도 이 메시지 중의 어느 정도가 실제로 활용되고 있으며, 어떤 요인이 공익캠페인의 성공과 실패를 결정하는 것인지에 대해서는 알려져 있지 않다\"고 지적하고 있다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 광고캠페인의 정의

TV, 신문, 잡지, 라디오 등 전통적 4대 매체에 뉴미디어 시대를 이끄는 인터넷의 가세는 이른바 정보의 홍수시대를 열어 놓았다고들 한다. 더불어 휴대폰은 물론, 시계, 옷과 모자 안경 등에 통신망을 구현시키는 웨어링 컴퓨터(wearing computer) 개념까지 등장했다. 이에 머물지 않고 사람의 신체나 자연계까지 매체화를 꾀하는 예측과 논의, 실물의 등장 등으로 가히 만물의 매체화 시대를 열며 이를 가속화시키고 있다.

참고문헌

고동화, 광고 캠페인의 카피에 관한 연구, 연세대학교, 1994
김미애, 마약류퇴치 광고캠페인의 효과에 대한 연구, 중앙대학교, 1995
김경진 외 1명, 후발 브랜드 광고캠페인 전략 연구 :워터파크 브랜드 중심으로, 한국디자인트렌드학회, 2010
남경호, 광고캠페인 키워드의 소비자 중심성에 관한 연구, 연세대학교, 2003
안혜신, 기업의 사회책임광고 캠페인전략 연구 : 국내 3대 그룹 TV광고를 중심으로, 한국디자인학회, 2011
함성철, 광고캠페인 성과관련 요인에 관한 연구 : TV광고캠페인을 중심으로, 연세대학교, 1991

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