메시지와 쌍방적 메시지의 효과는 상대적으로 어떠한가, 주장의 순서나 결론 유무에 따른 효과상의 차이가 있는가 등의 연구로서 설득 커뮤니케이션 이론 발전에 커다란 기여를 하였다 그러나 이러한 연구들은 그 대부분이 정치 캠페인이나 광고캠페인에 관한 효과연구였지 공익광고 자체를 다른 것
사회적인 문제가 발생하고 있다. 또한 산업구조의 고도화와 경제침체로 인한 가능한 규모의 일자리가 창출되지 못하고 있어 청년층의 실업난이 매우 심각하여 청년층의 빈곤화, 대학교육 투자 손실 등 사회의 큰 문제로 발전하고 있다. 이러한 사회문제를 해결하는데 있어 기업들의 책임이 부각되고
있다. 이는 소비자들에게는 편안한 시간과 제품 체험의 기회를 제공해 주는 동시에 기업의 사회적 책임 부분에서도 호의적인 태도를 이끌어 내 기업 이미지가 한층 좋아 질 것이며, 아모레 퍼시픽 측면에서는 소비자의 생생한 조언과 동시에 구매동기를 만들어주는 효자 공간으로 거듭날 것이다.
캠페인화가 대두되며 빠르고 광범위하게 수용돼 왔다. 광고의 캠페인화는 마케팅 목적으로만 보아도 단발적인 광고가 야기 시키기 쉬운 메시지의 산발성을 줄이면서 상품에 관한 강력한 개념을 누적적으로 깊이 각인시키는 뛰어난 유효함을 보여왔다. 아울러 시대적이며 사회적인 넓은 의미에
광고와는 달리 공익광고는 광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용하여 인간존중의 정신을 기본으로 하여 사회 및 공동체의 발전을 위해 전개하는 의식캠페인이다. 그리고 그 사회 여러 현상과 시대상을 반영하고, 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능도 갖고 있다. 국제광고협회(IAA)는 공익광