광고가 좀 더 설득적으로 되기 위해서 많은 것들이 중요하겠지만 그 중에서도 광고모델의 이미지가 특히 굉장히 중요하다. 제품의 적절한 이미지의 광고모델을 섭외해야 광고가 더 효과적으로 소비자들에게 다가갈 것이다. 때로는 남성 또 때로는 여성에게 잘 어필할 수 있도록 광고속의 남성이미지와
광고주가 원하는 데로 상품에 부여된 이미지와 동일하게 자신을 만들어가고 역시 타인에 대해서도 광고주가 만들어내는 이미지로 인식하게 된다. 그와 함께, 그 상품의 충성스런 소비자가 되어간다.
이러한 광고에서 가장 자주 나타나는 이미지 형성은 남성과 여성에 대한 성적 이미지의 형성이다.
광고주가 원하는 데로 상품에 부여된 이미지와 동일하게 자신을 만들어가고 역시 타인에 대해서도 광고주가 만들어내는 이미지로 인식하게 된다. 그와 함께, 그 상품의 충성스런 소비자가 되어간다.
이러한 광고에서 가장 자주 나타나는 이미지 형성은 남성과 여성에 대한 성적 이미지의 형성이다.
광고가 광고의 효과에 분명한 영향력을 가지고 있다.’ 라는 연구결과와 실례가 속속히 나오게 되면서 이러한 성적소구광고는 한층 더 활발하게 되고있다. 우리나라의 경우 최근 몇 년을 경계로 이러한 현상이 두드러지면서 성적소구광고가 폭발적인 숫자로 쏟아지고 있는데 그 정도에 있어서도 그것
남성과 여성이미지의 변화는 미디어를 통해서 일반 소비자들에게 전달된다. 특히 광고가 시대적 부산물이며 동시대의 사회문화적 특징을 반영하고 있다는 점에서(박종민, 곽은경, 2007) 광고 메시지 안의 남성과 여성이미지는 당시의 남성과 여성을 가장 잘 반영한다고 가정할 수 있다. 광고속남성과