광고가 좀 더 설득적으로 되기 위해서 많은 것들이 중요하겠지만 그 중에서도 광고모델의 이미지가 특히 굉장히 중요하다. 제품의 적절한 이미지의 광고모델을 섭외해야 광고가 더 효과적으로 소비자들에게 다가갈 것이다. 때로는 남성 또 때로는 여성에게 잘 어필할 수 있도록 광고속의 남성이미지와
적극적인 관심과 노력을 기울이지 않는다. 이에 아내들은 피임을 강요할 경우 부부간의 성관계에 예기치 못한 이상전선이 생길 것을 두려워하여 불만이 있더라도 자신이 끌어안고 해결해야 한다고 생각한다. 결국 여성들은 낙태를 하게 되고 낙태 후에 제대로 몸조리를 하지 못해 건강을 해치게 된다.
광고, 커뮤니케이션, 문화 마케팅(인간사랑, 2005), p. 17.
광고는 흔히 시대를 반영하는 매체라고 일컫는다. 광고 속에는 문화, 경제, 사회 등, 그 시대 전반에 걸친 제 현상들이 함축적으로 표현되고 있음을 나타내는 말이다. 이일수, “TV광고에 묘사된 남성의 비전통적 역할이미지,” 중앙대학교 석사
광고주가 원하는 데로 상품에 부여된 이미지와 동일하게 자신을 만들어가고 역시 타인에 대해서도 광고주가 만들어내는 이미지로 인식하게 된다. 그와 함께, 그 상품의 충성스런 소비자가 되어간다.
이러한 광고에서 가장 자주 나타나는 이미지 형성은 남성과 여성에 대한 성적 이미지의 형성이다.
광고주가 원하는 데로 상품에 부여된 이미지와 동일하게 자신을 만들어가고 역시 타인에 대해서도 광고주가 만들어내는 이미지로 인식하게 된다. 그와 함께, 그 상품의 충성스런 소비자가 되어간다.
이러한 광고에서 가장 자주 나타나는 이미지 형성은 남성과 여성에 대한 성적 이미지의 형성이다.