광고가 아무리 훌륭하고 논리적이라고 해도 그 메시지가 소비자의 사고 속에 들어가 실질적인 구매 욕구를 불러일으키지 못한다면 그 광고는 실패한 것이 된다. 이제 회사는 광고의 내용 외에 소비자의 시선을 끌 수 있는 여러 가지 방안을 찾아야 한다. 그 중 한 가지 방법이 에로티시즘을 이용한 광고
광고가 버젓이 방영되고 이것을 보는 청소년들의 성적인식에 점차 영향을 주어 극단적으로 말하면 성범죄까지 이르게 되는 것이 아닌가도 생각해 본다.
그러한 생각들을 토대로 위에서 언급한 광고의 특성과 그 내용에 관련지어 광고와 에로티시즘의 관계를 밝혀 그 속에 숨어있는 성에 대해 알아보
에로티시즘이 우리의 삶에 이처럼 지대한 영향을 미친다고 할 때 인간의 생리적 욕구나 무의식적인 동기 등을 중요시하는 광고심리는 불가분의 관계에 있다고 볼 수 있을 것이다.
왜냐하면 광고의 목적은 상품을 팔고자 하는 것이므로 근본적으로 볼 때 소비자의 감정과 정서에 호소하여 그들의 마음
1. 광고와 성(性)
(1) 성의 개념변화에 대하여
과거 우리는 성이란 종족보존이나 사랑하는 사람들 간의 표현양식이며 신성한 어떤 것이라고 생각했다. 그러나 요즘 우리는 성의 개방화 시대를 이야기한다. ‘성의 개방화’. 어떻게 보면 과거보다 성이란 자유롭다고 느껴진다. 여성들 또한 이전보다
에로티시즘 본래의 의미는 왜곡되고 남용되어 범람하는 육체 주의의 한 방편으로 전락하고 만 듯하다.
이러한 현상은 특히 광고에서 두드러지게 나타나고 있으며, 예전부터 광고주들은 섹스 이미지는 사람의 눈을 끄는 힘이 있다고 막연하게 생각해 왔기 때문에 심층 연구가 행해짐에 따라 섹스는