광고가 아무리 훌륭하고 논리적이라고 해도 그 메시지가 소비자의 사고 속에 들어가 실질적인 구매 욕구를 불러일으키지 못한다면 그 광고는 실패한 것이 된다. 이제 회사는 광고의 내용 외에 소비자의 시선을 끌 수 있는 여러 가지 방안을 찾아야 한다. 그 중 한 가지 방법이 에로티시즘을 이용한 광고
Ⅰ. 광고표현 전략
제품중심(제품 자체나 속성에 중점)-소비자 중심 전략
제품중심 전략 : 제품 자체나 속성에 중점
소비자 중심 전략: 소비자의 욕구나 효익 중심, 소비자의 라이프스타일 주목
이성적-감성적 전략
이성적 전략: 사실성, 정보제공성, 논리성 등 합리적인 면을 강조하며 이성(head)에
Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
메시지의 표현 전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야
Ⅰ. 개요
공익광고는 현대사회에서 공익성이 중요시 되는 만큼 그 발전이 불가피하다. 공익광고는 날로 증가하나 그 방향성과 제도적인 차원에서 많은 문제를 안고 있다. 이에 몇 가지 개선방안을 제시하면, 첫째 공익광고만 항구적으로 다룰 수 있는 전문기구를 설립하는 것이 바람직하다. 기존 한
광고가 버젓이 방영되고 이것을 보는 청소년들의 성적인식에 점차 영향을 주어 극단적으로 말하면 성범죄까지 이르게 되는 것이 아닌가도 생각해 본다.
그러한 생각들을 토대로 위에서 언급한 광고의 특성과 그 내용에 관련지어 광고와 에로티시즘의 관계를 밝혀 그 속에 숨어있는 성에 대해 알아보