[광고] 광고에서의 에로티시즘

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논문 > 인문계열
2006.12.11
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소개글

[광고] 광고에서의 에로티시즘에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 에로티시즘을 이용한 광고의 매력

2. 기존 에로티시즘을 이용한 광고의 한계
- 억압을 이용한 설득 ; 초코퍼지
- 동일시를 이용한 설득 ; 지오다노

3. 에로티시즘을 이용한 광고가 나아가야할 방향
- 억압 표출의 새로운 논리성 획득 ; MS OFFICE XP
- 동일시의 새로운 논리성 획득 ; 17茶

Ⅲ. 결론

본문내용

현재 기업은 소비자의 감성을 자극하는데 커다란 어려움을 겪고 있다. 지속적으로 많은 정보에 노출되어 온 덕에 이제 사람들은 TV 광고를 보면서 밥을 먹고 신문을 본다. 기업의 의도대로 광고를 보며 그 내용을 받아들이고 해석하는 것이 아니라 광고를 단지 주변의 공기처럼 취급 하는 것이다. 광고가 아무리 훌륭하고 논리적이라고 해도 그 메시지가 소비자의 사고 속에 들어가 실질적인 구매 욕구를 불러일으키지 못한다면 그 광고는 실패한 것이 된다. 이제 회사는 광고의 내용 외에 소비자의 시선을 끌 수 있는 여러 가지 방안을 찾아야 한다. 그 중 한 가지 방법이 에로티시즘을 이용한 광고라고 할 수 있을 것이다. 그러나 지금까지의 에로티시즘을 이용한 광고는 ‘성의 상품화’, ‘심한 자극성’을 이유로 배척당해 왔다. 그래서 시선확보가 확실한 에로티시즘을 이용한 광고가 계속 배척 되어야만 하는가에 대한 의문을 제기하며 이 글을 쓰게 되었다.

참고문헌

김정택, 「설득의 광고학」, 나남출판사, 1996.
김영배, 장은석, “광고의 성(性)적 표현에 관한 상징성 연구”, 한국일러스아트학회, 2004.

#광고 #에로티시즘 #논리성

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