광고가 버젓이 방영되고 이것을 보는 청소년들의 성적인식에 점차 영향을 주어 극단적으로 말하면 성범죄까지 이르게 되는 것이 아닌가도 생각해 본다.
그러한 생각들을 토대로 위에서 언급한 광고의 특성과 그 내용에 관련지어 광고와 에로티시즘의 관계를 밝혀 그 속에 숨어있는 성에 대해 알아보
성에 관련하여 당혹하고, 심지어는 삶과 건강까지도 희생할 만큼 성애의 힘에 크게 영향 받는 것을 볼 수 있다.
에로티시즘이 우리의 삶에 이처럼 지대한 영향을 미친다고 할 때 인간의 생리적 욕구나 무의식적인 동기 등을 중요시하는 광고심리는 불가분의 관계에 있다고 볼 수 있을 것이다.
왜냐하
1. 광고와 성(性)
(1) 성의 개념변화에 대하여
과거 우리는 성이란 종족보존이나 사랑하는 사람들 간의 표현양식이며 신성한 어떤 것이라고 생각했다. 그러나 요즘 우리는 성의 개방화 시대를 이야기한다. ‘성의 개방화’. 어떻게 보면 과거보다 성이란 자유롭다고 느껴진다. 여성들 또한 이전보다
2. 본론
① 광고와 에로시티즘
성(sex)’을 소재로 한 광고가 넘쳐나고 있다. 단순히 벗는 광고에서부터 사람은 등장하지 않고도 에로티시즘을 느끼게 하는 광고에까지 섹스어필광고는 광고의 확실한 한 장르로 자리매김 하고 있다.
이전에는 광고에서 문자언어로 의미를 전달했다. 전달력 있는
에로티시즘이 소비와 여가의 산업 경제와 상업 문화에 적극 이용되면서 인간의 성은 한낱 상품이 되어 버리는 것이다. 성은 스트레스 해소에서부터 사교, 오락, 유흥, 향락과 퇴폐에 이르기까지 다양한 목적의 다 기능적 소모품이 되어간다.
이러한 성은 광고의 상업주의에 의해 소비 전략의 도구로