광고도 있기 때문에 광고의 개념이 확장되어져야 할 시점에 와 있다.
2. 기능
1) 경제적 기능
제품개선, 신제품개발을 촉진판매촉진 시킨다.
기업을 성장 안정시켜준다.
유통업을 활성화 시킨다.
산업과 경제성장을 가능하게 한다.
2) 사회적 기능
생활수준을 향상시킨다.
새로운 문화 오
광고라는 형식의 매스 커뮤니케이션이 필수적(必須的)이라 할 수 있다. 이와 같이 소비자에게 생활정보를 제공하기 위해 필수적인 광고활동의 활성화와 더불어 광고에 대한 여러 가지 비판의 소리도 높아지고 있는데. 그렇다면 광고가 수행하는 역할 내지 기능은 무엇인가를 검토해 보지 않을 수 없는
판매방법으로 활용되어 가능한 한 많은 소비자에게 판매하는 상품을 주지시켜 그들의 주의(注意)를 끌고, 소비욕구를 환기시켜 수요(需要)를 창출하며 판매를 증진시키는 판매(販賣)촉진(促進)책이 되고 있다.
오늘날과 같이 생산과 소비가 분리된 분업경제체제 하에서 소비자가 그들의 생활을 영위
광고와 같아 보이나 광고주는 매체요금을 지불하지 않기 때문에 광고가 아니다. 퍼블리시티는 PR이나 판매촉진의 일부로 처리된다.
마. 광고의 목적 : 광고의 목적은 기업목표의 달성, 소비자또는 이용자의 만족, 나아가 사회적 경제적 복지의 증대등에 있다. 광고는 기업이 마케팅의 하나의 수단으
기능이다. 즉 광고는 상품판매를 촉진시킴으로써 현대 사회의 경제 운용에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 이는 긍정적인 면에서는 소비를 창출해서 생산 및 유통 효율을 촉진시킴으로써 경제 성장에 기여하지만, 자본을 집중시키고 과잉 생산을 일반화시킴으로써 독점 자본주의 사회체제를 유지 강