소비자에게 생활정보를 제공하기 위해 필수적인 광고활동의 활성화와 더불어 광고에 대한 여러 가지 비판의 소리도 높아지고 있는데. 그렇다면 광고가 수행하는 역할 내지 기능은 무엇인가를 검토해 보지 않을 수 없는 것이다.
따라서 본 논문에서는 광고에 의해 소비자가 어떠한 영향을 받고 있는
광고에 의한 의존도가 높아짐에 따라 소비자에게 정보를 제공하는 측면에서의 습속 내지 문화양식을 바꾸도록 유도하여 기업의 판매촉진 수단으로 이용되는 광고는 기존의 문화적 테두리를 넘어서 소비문화 내지 생활문화를 변화시키려는 노력을 하기 때문에 소비자는 광고에 의해 영향을 받지 않을
광고 모델의 속성 중 매력성과 소비자의 광고 태도와의 관계’, ‘유명 광고 모델의 속성 중 전문성과 소비자의 구매 의도와의 관계’, ‘화장품의 속성과 유명 광고 모델이 소비자에게 미치는 영향력과의 관계’ 뿐만 아니라 ‘메이크업용 제품류와 기능성화장용 제품류의 속성에 따라 광고효과의
소비자들은 자신들의 삶의 향상이나 생활의 증진을 위해 자신의 생활 향상에 맞는 제품.서비스의 구매결정에 필요한 정보를 추구하고 또 활용한다.
그러나 소비자들은 오늘날처럼 물밀듯이 몰려나오는 모든 구매관련정보를 다 추구하고 활용하는 것은 아니다. 광고, 판촉물, 상품소식, 또는 기업.경
영향이 더욱 중요하다. 예컨대 휴대폰, 개인용 컴퓨터의 수요가 급격히 증대한 것은 광고의 영향도 있지만 유리한 시장조건의 영향도 크다.
광고는 소비자 수요를 환기하여 신제품의 시장도입기능을 하지만, 때로는 항구정인 선호를 창조하고 상표이미지를 영속화시킴으로써 제품의 수명을 연장시키