소비자 가치가 효과적으로 전이된 브랜드를 강력한 브랜드라고 하듯이 목표 집단의 가치가 제대로 표현된 광고 역시 강력한 광고이고, 효과적인 광고라고 말할 수 있다. 실제로 다국적 기업들은 지속적으로 그들 광고의 효과를 측정하기 위해 다각적으로 노력을 개진해 왔다.
가치의 획득은 사회 문
영향자이므로 마케팅적으로 큰 의미를 가진다. 이러한 전략적 의미를 바탕으로 최근에 어린이 시장을 목표시장으로 설정한 여러 형태의 마케팅 전략이 전개되고 있다.
4.어린이시장의 특성&분류
①특성
모든 어린이들은 현재시장이면서 영향력시장으로 생각할 수 있으며, 모두 미래 소비자로 볼
소비자에 대한 만족의 제공, 사회적·경제적 복지의 개발 등에 있다.(D·코엔, 1972년)
※참고- 광고와 비교되는 것들
선전과 PR, Publicity는 홍보한다는 점에선 광고와 비슷하지만 일반적으로 광고와 다른 의미를 가지고 있다.
선전이란 정부, 종교, 기타단체, 개인 등에 영향을 미치기 위하여 의견이나
광고에 의한 의존도가 높아짐에 따라 소비자에게 정보를 제공하는 측면에서의 습속 내지 문화양식을 바꾸도록 유도하여 기업의 판매촉진 수단으로 이용되는 광고는 기존의 문화적 테두리를 넘어서 소비문화 내지 생활문화를 변화시키려는 노력을 하기 때문에 소비자는 광고에 의해 영향을 받지 않을
광고의 영향 및 효과
1) 광고가 소비자에게 미치는영향소비자는 기업의 광고 프로그램의 표적이다. 광고는 소비자에게 기업과 제품에 관한 지식과 욕망을 가지게 하여 시장에서 이용가능한 제품의 선택 중에서 한정된 자원으로 보다 만족을 주는 구매를 할 수 있도록 배분하게 한다. 따라서 광고